Caso de éxito SEO: tienda online de iluminación

Hace unos meses contactó con el departamento de marketing online un nuevo cliente que llevaba meses perdiendo visibilidad online y ventas. 

La web la tenía creada sobre WordPress y con el plugin de WooCommerce la había dotado de las funcionalidades necesarias para convertirla en una tienda online. 

A continuación os contaremos la evolución tan positiva que está teniendo y el trabajo que hemos, y estamos, realizando para él. 

Crecimiento de tráfico orgánico de tienda online

El proyecto lo comenzamos en enero de 2024, en aquel momento la tienda online, apenas tenía tráfico orgánico y perdía ventas mes tras mes.  

Lo primero que se realizó fue una auditoría web para detectar los errores que estaban impidiendo esa presencia online. 

Entre otros errores se descubrieron:

• Problemas en la arquitectura web: Los encabezados no mantenían la estructura correcta. Además de que la home, entre otras páginas, carecía de etiqueta H1. 

• Velocidad de carga lenta: La experiencia de usuario se deterioraba por la lentitud de la carga.

• Mala configuración del robot.txt: Se había modificado el robot.txt y, el sitemap, que se había incluido en él, no apuntaba hacia el dominio de nuestro cliente. 

• Rastreabilidad e indexación: Tenían más de 4.000 urls sin indexar, páginas de productos y categorías. 

• 404: Errores 404 sin revisar ni corregir desde 2021. 

• Contenido sin optimizar: Falta de contenido en las categorías, repetición de contenido en las fichas de producto, blog desactualizado…

¿Qué trabajo hicimos en digitalDot para mejorar el posicionamiento SEO?

En primer lugar, optamos por trabajar el SEO técnico que permitiera corregir problemas de base que si no se corregía iban a impedir que el trabajo de SEO de contenido fuera más efectivo:

• Se corrigió la arquitectura de encabezados de toda la web.
• Se incluyó el plugin EWWW Image Optimizer que permitía que las imágenes .jpg pasarán a .webP, con ello, se mejoró la velocidad de carga. 
• Configuración de robot.txt, eliminando el dominio que no era de nuestro cliente e incluyendo directrices que impidieron la rastreabilidad de páginas como la de “gracias por contactar” que perjudicaba el presupuesto de rastreo. 
• Se solucionaron todos los errores 404. 
• Se configuró, correctamente, el sitemap de la tienda online. 
• Creación de enlazado interno para mejorar la rastreabilidad e indexación de las páginas que queríamos posicionar en primer lugar. 
• Se realizó un estudio de las categorías y se propusieron nuevas categorías para su inclusión en el menú. 

Con estas acciones ya teníamos el escenario más adecuado para comenzar el SEO de contenido. 

El equipo de posicionamiento SEO realizó, entre otras, las siguientes acciones:

• Estudio de palabras clave.
• Análisis de la competencia.
• Revisión y optimización de contenido de las categorías.
• Actualización de artículos al blog.
• Generación de enlaces externos con el anchor text de las palabras clave a posicionar. 

El resultado ha sido un crecimiento espectacular de tráfico orgánico. 

Además de un aumento en visibilidad online, como bien se recoge en Search Console

El crecimiento en impresiones ha sido de uno +501,61% y en clics ha sido de un +984,21%.

Respecto de la posición media pasó de un 31.4 a un 14.1.

Respecto a los dominios de referencia, el trabajo de backlinks ha dado sus frutos como se puede comprobar en los siguientes datos extraídos de Ahrefs.

Campañas de publicidad en Google

Además de contratar el SEO, nuestro cliente, al ver la mejora en tráfico, visibilidad y, lo que más necesitaba, aumento de las ventas. Decidió contratar también nuestro servicio de posicionamiento SEM. De esta manera el impacto fue mayor a nivel de conversiones, ya que se aumentaron los canales desde los que podía atraer nuevos clientes. 

Brevemente comentaremos que para su proyecto, lo que hicimos a nivel SEM fue:

• Crear una campaña de máximo rendimiento para todos los productos. 
• Crear una campaña específica de máximo rendimiento para ventiladores en el período de verano por su alta demanda. 
• Crear una campaña de búsqueda para marca. 
• Crear una campaña de búsqueda para sus nuevos productos como “ventiladores industriales”. 

De esta manera, el tráfico aumentó significativamente y la venta de sus productos, también.

 
Por último sólo nos queda decir dos cosas, una es que estamos orgullosos del trabajo que nuestro equipo de posicionamiento web ha llevado a cabo con este cliente, sobra decir, que nuestro clientes está aún más contento que nosotros. 

Y, dos, que si estáis pasando por una caída en ventas, caída en visibilidad online, no aparecéis en Google, etc, podéis contactar con digitalDot, os realizaremos una auditoría web de forma gratuita y juntos buscaremos soluciones que se adapten tanto a vuestros objetivos como a vuestros recursos.