URLs Canónicas: Guía definitiva para evitar el contenido duplicado y potenciar tu SEO

1 de agosto de 2017

Tiempo de lectura 10 min

Contenido

¿Qué son las URLs canónicas?
¿Por qué son importantes las URLs canónicas?
Cuándo usar URLs canónicas
Cómo implementar las URLs canónicas
Los 40 factores de Google para determinar URLs canónicas
Cómo controlar las URLs canónicas en PrestaShop
Módulos para la gestión avanzada de canónicas
Cómo controlar las URLs canónicas en WordPress y WooCommerce con Rank Math
Preguntas frecuentes sobre las etiquetas canonical

Contenido

El contenido duplicado es un problema común en los sitios web que puede afectar negativamente al posicionamiento en buscadores. Cuando existen múltiples URLs con contenido similar o idéntico, los motores de búsqueda pueden confundirse, diluir la "fuerza SEO" de tu sitio y desperdiciar el presupuesto de rastreo. Esto se traduce en una menor visibilidad y un menor tráfico orgánico. Las etiquetas canónicas (<link rel="canonical">) son una herramienta fundamental para solucionar este problema, indicando a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página. En esta guía, te explicaremos qué son las URLs canónicas, por qué son importantes y cómo implementarlas correctamente.

¿Qué son las URLs canónicas?

Una URL canónica es la versión "oficial" de una página web. Se utiliza para indicar a los motores de búsqueda cuál de varias URLs con contenido similar o idéntico debe considerarse como la principal. Esto evita la penalización por contenido duplicado y concentra las señales de clasificación (como el "link juice") en una sola URL.

¿Por qué son importantes las URLs canónicas?

Las URLs canónicas son esenciales para el SEO por varias razones:

Evitan la penalización por contenido duplicado: Google penaliza los sitios web con contenido duplicado, ya que dificulta la indexación y la clasificación.
Consolidan la "fuerza SEO": Al indicar la URL canónica, se concentra la autoridad de los enlaces entrantes en una sola página, mejorando su posicionamiento.
Optimizar el presupuesto de rastreo: Los motores de búsqueda tienen un presupuesto limitado para rastrear cada sitio web. Al evitar el rastreo de contenido duplicado, se optimiza este presupuesto y se asegura que se indexen las páginas importantes.
Mejoran la indexación: Facilitan a los motores de búsqueda la comprensión de la estructura del sitio y la identificación del contenido más relevante.

Cuándo usar URLs canónicas

Debes usar URLs canónicas en las siguientes situaciones:

Versiones con y sin www: Si tu sitio web es accesible con y sin www (ej., www.ejemplo.com y ejemplo.com), debes elegir una versión como canónica y redirigir la otra. La canónica debe apuntar a la versión elegida.
Versiones http y https: Similar al caso anterior, si tu sitio web utiliza http y https, debes elegir https como canónica y redirigir http.
Parámetros de URL que no modifican el contenido: Parámetros como los de seguimiento (ej., utm_source), de sesión o de ordenación no modifican el contenido principal de la página. En estos casos, la canónica debe apuntar a la URL sin estos parámetros.
Paginación: Cada página de paginación debe tener una canónica que apunte a sí misma. Además, se deben utilizar las etiquetas rel="prev" y rel="next" para indicar la secuencia de las páginas.
Versiones para imprimir: Si tienes versiones para imprimir de tus páginas, la canónica debe apuntar a la versión web original.
Contenido similar en diferentes URLs: Si tienes páginas con contenido muy similar, pero no idéntico, puedes utilizar la canónica para indicar la versión principal.

Cómo implementar las URLs canónicas

La etiqueta canónica se implementa en la sección <head> de la página HTML, utilizando la siguiente sintaxis:

HTML

Puntos importantes sobre la implementación

Usar URLs absolutas: Es altamente recomendable utilizar URLs absolutas en las etiquetas canónicas.
Una sola etiqueta canónica por página: Solo debe haber una etiqueta canónica por página.
Canónica a sí misma: En la mayoría de los casos, la canónica debe apuntar a la URL de la página actual.
Coherencia con el sitemap: Las URLs incluidas en el sitemap XML deben coincidir con las URLs canónicas.
Coherencia con las etiquetas hreflang: En sitios multilingües, las canónicas deben ser coherentes con las etiquetas hreflang.

Relación entre canónicas y otras directivas

Canónicas y noindex: En caso de conflicto, Google suele priorizar la canónica. Sin embargo, es mejor evitar esta situación. Si una página no debe indexar, utiliza noindex.
Canónicas y redirecciones 301: Las redirecciones 301 se utilizan para indicar que una página se ha movido permanentemente a una nueva URL. Las canónicas se utilizan para indicar que varias URLs tienen contenido similar. Si una página se ha movido permanentemente, utiliza una redirección 301, no una canónica.

Impacto en el presupuesto de rastreo

Las canónicas ayudan a optimizar el presupuesto de rastreo al evitar que Googlebot pierda tiempo rastreando contenido duplicado. Al indicar la URL canónica, se concentra el rastreo en las páginas importantes.

Canónicas y sitios multilingües (hreflang)

En sitios multilingües, es crucial combinar las canónicas con las etiquetas hreflang. Las etiquetas hreflang indican a los motores de búsqueda las versiones traducidas de una página. Cada versión traducida debe tener una canónica que apunte a sí misma y etiquetas hreflang que enlacen a las otras versiones.

Diagnóstico y verificación

Puedes verificar la correcta implementación de las canónicas utilizando las siguientes herramientas:

Google Search Console: La herramienta de "Inspección de URLs" te muestra la canónica detectada por Google.
Screaming Frog: Esta herramienta de rastreo web te permite identificar problemas con las canónicas en todo tu sitio.
Extensiones de navegador: Existen extensiones de navegador que te muestran la canónica de una página.

Los 40 factores de Google para determinar URLs canónicas

Es importante entender que la etiqueta <link rel="canonical"> es una pista muy fuerte para Google, pero no es una directiva absoluta. Google utiliza alrededor de 40 señales diferentes para determinar cuál es la URL canónica. Si bien Google no ha revelado la lista completa, algunos de los factores más importantes incluyen:

La etiqueta <link rel="canonical">: Como ya hemos mencionado, esta es la señal más directa.
Redirecciones 301: Si una página se redirige permanentemente a otra, Google considera la URL de destino como la canónica.
Enlaces internos y externos: La forma en que otras páginas enlazan a las diferentes versiones de una URL influye en la decisión de Google. Si la mayoría de los enlaces apuntan a una versión específica, es más probable que Google la considere canónica.
URLs en el sitemap: Las URLs incluidas en el sitemap XML suelen ser consideradas canónicas.
Protocolo HTTPS: Google prefiere las versiones HTTPS de las páginas.
Contenido duplicado o similar: La cantidad de contenido duplicado o similar entre las diferentes URLs es un factor clave.
Otros factores técnicos: Google también considera otros factores técnicos como la velocidad de carga, la optimización móvil y la estructura de la URL.

Es crucial entender que aunque proporcionamos la etiqueta canonical, Google puede elegir otra URL como canonical si sus algoritmos lo consideran necesario, basándose en el conjunto de estas señales. Por lo tanto, es importante optimizar todos los aspectos técnicos del sitio web, no solo la etiqueta canónica.

Cómo controlar las URLs canónicas en PrestaShop

PrestaShop ofrece una configuración básica para canónicas, pero a menudo se requiere un control más granular. Recordando que Google considera alrededor de 40 señales para determinar la canónica, una buena configuración en PrestaShop es crucial, pero debe complementarse con otras optimizaciones SEO.

Si quieres saber más, puedes leer el artículo: Módulo de URLs canónicas avanzado para PrestaShop.

Módulos para la gestión avanzada de canónicas

Para un control preciso y considerando los múltiples factores que Google evalúa, se recomienda un módulo específico:

Canonical SEO URLs + Google Hreflang Pro (Ejemplo de URL): Este módulo es popular. Un ejemplo de URL (que puede variar) sería algo como: https://addons.prestashop.com/es/seo-natural-referenciacion-seo/XXXX-canonical-seo-urls-google-hreflang-pro.html

Módulo de URLs Canónicas Avanzado para PrestaShop: lo podrás encontrar en nuestra sección de módulos para Prestashop y puedes pedir mas información de su funcionalidad y su potencia en la siguiente página de descargar modulo para SEO en Prestashop.

Cómo controlar las URLs canónicas en WordPress y WooCommerce con Rank Math

Rank Math es un potente plugin que facilita la gestión de canónicas en WordPress y WooCommerce, ayudando a optimizar el sitio considerando los factores que Google evalúa.

Configuración global en Rank Math: En Rank Math > Títulos y Meta, se configuran las canónicas por tipo de contenido (entradas, páginas, productos, categorías). Si bien esta configuración ayuda, la flexibilidad de Rank Math permite ajustes más específicos para cada caso.
Canónicas personalizadas en contenido individual: Al editar una entrada, página o producto, la meta box de Rank Math permite definir una canónica personalizada, crucial cuando la configuración global no es suficiente. Esto es especialmente útil para landing pages o contenido con URLs complejas.
WooCommerce y canónicas: Rank Math se integra con WooCommerce para gestionar canónicas de productos y categorías:
- Productos: En la pestaña "Avanzado" de la meta box de Rank Math al editar un producto, se puede definir una canónica personalizada.
- Categorías: Similarmente, en la edición de categorías, se configuran las canónicas.
Manejo de parámetros con Rank Math: Rank Math permite configurar qué parámetros de URL deben ignorarse al generar las canónicas, evitando la creación de contenido duplicado por parámetros de seguimiento, filtros, etc. Esto es fundamental para evitar problemas que confundan a Google en su análisis de canónicas.