Caso de éxito SEO: eCommerce de comida para gatos y perros

Una empresa especializada en la fabricación y venta de comida para gatos y perros contactó con nuestro equipo de marketing digital después de experimentar una significativa pérdida de visibilidad online y una reducción en las ventas de su tienda online. El sitio web estaba montado sobre WordPress con WooCommerce, ofreciendo la funcionalidad básica de tienda online, pero presentaba diversas deficiencias en su optimización SEO.

Problemas detectados por nuestros auditores SEO

Al realizar una auditoría SEO completa, encontramos varios problemas que afectaban el rendimiento del sitio web y su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Entre ellos:

• Arquitectura web deficiente: Los encabezados no estaban estructurados correctamente, y la página principal carecía de etiquetas H1, fundamentales para el SEO.
• Velocidad de carga lenta: La experiencia del usuario se veía comprometida por el tiempo que tardaba el sitio en cargar.
• Errores en el archivo robot.txt: Estaba mal configurado, bloqueando la rastreabilidad de páginas esenciales como las de productos.
• Errores en el sitemap: se estaba enviando a indexar las “tag”
• Problemas de rastreabilidad e indexación: Más de 200 URLs, incluyendo fichas de producto, no estaban indexadas.
• Errores 404: Existían enlaces rotos (más de 500) que no se habían corregido en mucho tiempo.
• Imágenes sin optimizar: algunas con un peso de 33Mb.
• Plugin sin actualizar: La mayoría de plugin incluidos en la web estaban sin actualizar lo que ponía en riesgo tanto la funcionalidad como la seguridad de la tienda online. 
• Contenido desactualizado y mal optimizado: Las categorías carecían de contenido relevante y había duplicidades en las fichas de productos. Además, el blog no estaba actualizado con contenido nuevo.
• Sin herramientas de análisis: La web carecía de herramientas como GA4 que permitiera el seguimiento de los objetivos: tráfico recibido, páginas más visitadas, canales más efectivos, etc. 

Estrategias implementadas para mejorar el SEO

El equipo de posicionamiento web, conociendo los problemas que arrastraba la web comenzó a trabajar en las siguientes áreas. 

SEO técnica para WooCommerce

El primer paso fue abordar los problemas técnicos que afectaban directamente el posicionamiento del sitio web en los motores de búsqueda:

• Reestructuración de encabezados: Se corrigieron los encabezados en todas las páginas para asegurar que se siguiera una jerarquía lógica (H1, H2, H3), esencial para mejorar la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda.
• Mejora de la velocidad de carga: Se implementó un plugin de optimización de imágenes que convertía los archivos a formato .webP, logrando reducir considerablemente el tiempo de carga.
• Corrección del archivo robot.txt: Se eliminó la configuración errónea y se incluyeron directrices para evitar el rastreo de páginas irrelevantes para SEO.
• Solución de errores 404: Se redireccionaron correctamente todas las URLs rotas.
• Creación de un enlazado interno: Para mejorar la indexación, se estructuró un sistema de enlaces internos que priorizaba las páginas clave como categorías y productos principales.
• Optimización del sitemap: Se configuró correctamente para asegurar que todas las páginas importantes fueran rastreadas e indexadas por Google.

Estrategia de contenido SEO

Una vez corregidos los problemas técnicos, se continuó en mejorar la relevancia del contenido para atraer más tráfico orgánico:

• Estudio de palabras clave: Se realizó un análisis exhaustivo de las palabras clave relevantes para el nicho de mercado (comida para gatos y perros) y sus tendencias de búsqueda.
• Optimización de categorías: Se enriqueció el contenido de las categorías de productos, asegurando que incluyeran palabras clave y respondieran a las consultas más frecuentes de los usuarios.
• Actualización del blog: Se comenzó a publicar contenido útil y actualizado sobre temas de interés para los dueños de mascotas, como guías de alimentación para gatos y perros, tips para mejorar la nutrición, y novedades sobre los productos.
• Linkbuilding: Se implementó una estrategia de generación de backlinks de calidad, lo que mejoró la autoridad del dominio y contribuyó a un mejor posicionamiento en Google.

Optimización para dispositivos móviles

Dado que una gran parte de los usuarios realizaban búsquedas desde sus móviles, nos aseguramos de que la tienda online estuviera totalmente optimizada para dispositivos móviles. Se trabajó en la adaptabilidad del diseño y se mejoró la velocidad de carga en móviles, lo que también influyó positivamente en el SEO.

Crecimiento en posicionamiento orgánico

Después de implementar estas acciones, los resultados fueron sorprendentes. La tienda online experimentó un crecimiento exponencial en tráfico orgánico y, lo más importante, un notable aumento en las ventas.

En el siguiente gráfico, extraído de Semrusch, se observa el gran crecimiento en tráfico orgánico desde enero (en el momento que comenzamos a trabajar con este cliente).

Aumento de visibilidad online, como recoge el gráfico extraído de Search Console: El crecimiento en impresiones ha sido de uno +568.59% y en clics ha sido de un +319.23%.

Respecto a los dominios de referencia, el trabajo de backlinks ha dado sus frutos como se puede comprobar en los siguientes datos extraídos de Ahrefs.

Actualmente, y tras implementar en la web el código de seguimiento de Google Analytics, el canal que aporta un mayor número de usuarios y conversiones es el de "búsquedas orgánicas".

Por último os mostramos la evolución en ventas respecto del año anterior. Con un crecimiento de los ingresos de +328.40%.

El caso de éxito de esta tienda online de comida para gatos y perros demuestra que una estrategia bien implementada de SEO técnico y contenido, puede transformar radicalmente la presencia digital de un negocio.

Si tu empresa está enfrentando una pérdida de visibilidad o tráfico, te recomendamos realizar una auditoría SEO y enfocarte en corregir los elementos técnicos y optimizar tu contenido.
En digitalDot, podemos ayudarte a mejorar el rendimiento de tu sitio web y aumentar las ventas de tus productos. ¡Contáctanos para una auditoría SEO gratuita!