Google Analytics 4 y Search Console: Guía de métricas en marketing

Te advierto, este no es un artículo para leer en 5 minutos, es un artículo para aprender y para hacer de ti un “top” en marketing o, si eres dueño de una web, para conseguir los datos necesarios para tomar decisiones objetivas para tu negocio online.
Señoras, señores, el “tostón”, perdón, la información, va a empezar, rogamos que apaguen sus teléfonos móviles y disfruten del contenido 😉

¿Por qué hacer caso a las métricas en marketing?

Seguro que alguna vez has pensado algo como: “Creo que esta campaña ha ido bien… porque me lo noto.”
El problema es que la intuición no se puede enseñar ni escalar pero, los datos, sí.
En esta guía vas a aprender a leer y usar las métricas clave de Google Analytics 4 (GA4) y Google Search Console (SC) para tomar decisiones con cifras reales, no con sensaciones (eso te lo dejas para elegir a tu próximo crush).
Está pensada para echar una mano a:

• Personas de marketing que tienen que hacer informes, justificar inversiones y optimizar campañas.
• Personas que tienen una web (tienda online, blog, web corporativa…) y quieren medir por sí mismas sin depender siempre de terceros.

La intención es que cuando termines de leerla puedas saber:

• Qué mide Google Analytics 4 y qué mide Search Console (y por qué no dicen lo mismo).
• Qué métricas son realmente importantes según tu tipo de negocio.
• Qué mirar para detectar problemas y oportunidades.

Si te interesa el tema de las impresiones y los clics, sigue la flecha --> "¿Por qué no coinciden los clics de Search Console con el tráfico de una web?"

Objetivos, KPIs y métricas

Antes de abrir Google Analytics 4 o Search Console y perderte entre gráficos, hay algo que tienes que tener muy claro: ¿qué estás intentando conseguir con tu web?
Porque si eso no está definido, cualquier número te parecerá bueno… o malo, dependiendo del humor con el que te hayas levantado.
En este apartado vamos a asentar tres ideas básicas que te ayudarán a enfocarte:
objetivos, KPI y métricas.

Una vez tengas claro qué persigues y qué números lo representan, mirar informes dejará de ser un jeroglífico y se convertirá en una herramienta para tomar decisiones con cabeza.

• Objetivos: Es lo que quieres conseguir con tu negocio o tu web. Ejemplos: “Vender más online”, “Conseguir más formularios de contacto”, “Aumentar los suscriptores a mi newsletter”.
• KPIs (indicadores clave): Son los datos importantes que te dicen si te estás acercando a ese objetivo. Ejemplos: nº de ventas, nº de leads, nº de suscriptores, ingresos.
• Métricas: Son todos los datos que te ayudan a entender qué está pasando y por qué, pero no son el objetivo en sí. Ejemplos: sesiones, usuarios, clics, scroll, CTR, posición media, tiempo de permanencia, etc.

Por ejemplo:

Para una tienda online:

• Objetivo: “Aumentar un 20% los ingresos este año”
• KPIs: ingresos, número de pedidos, tasa de conversión.
• Métricas de apoyo: tráfico por canal, sesiones, carrito añadido, abandono de checkout…

Para una web de servicios:

• Objetivo: “Generar 50 solicitudes de presupuesto al mes”
• KPIs: nº de formularios enviados, nº de clics en teléfono.
• Métricas de apoyo: sesiones orgánicas, tiempo en página de servicios, clics en CTAs, etc.

Tipos de objetivos de marketing y qué mirar en cada fase

Piensa a largo plazo y considera que en tu evolución no siempre tendrás que prestar atención a las mismas KPIs. Piensa tu marketing como un embudo y verás que en cada etapa tendrás objetivos diferentes:

• Reconocimiento:
  → Qué te interesa medir: impresiones, nuevos usuarios, tráfico orgánico, tráfico de campañas.
• Consideración:
  → Qué te interesa medir: engagement rate, páginas por sesión, tiempo de permanencia, scroll, eventos de interacción.
• Conversión:
  → Qué te interesa medir: key events (conversiones) en GA4, ingresos, tasa de conversión, formularios enviados, compras.
• Fidelización:
  → Qué te interesa medir: usuarios recurrentes, recurrencia de compra, valor medio de pedido, LTV (valor de vida del cliente).

¿Qué mide Google Analyitcs 4 y Search Console?

¡Ojo!, estas dos herramientas de Google miden cosas, pero no las mismas cosas.

¿Qué mide Google Analyitcs 4?

GA4 es analítica de comportamiento, dicho de otro modo, un chivato que te dice de dónde vienen tus usuarios y lo que hacen dentro de tu web:

• Desde dónde llegan (orgánico, redes, email, anuncios…).
• Qué páginas visitan.
• Qué acciones realizan (eventos).
• Cuánto tiempo se pasan en tu web.
• Si convierten y cuánto valor generan.

Las grandes familias de métricas en GA4:

• Usuarios / usuarios nuevos / usuarios activos.
• Sesiones (lo que interpretamos como “tráfico”).
• Engagement (engaged sessions, engagement rate, tiempo de engagement).
• Eventos y key events (conversiones).
• Ingresos y valor por usuario.

¿Qué mide Search Console?

Search console te dice cómo te está “viendo” Google, cuándo apareces en sus resultados de búsqueda:

• Para qué búsquedas (consultas) apareces.
• Cuántas veces apareces (impresiones).
• Cuántos clics recibes.
• Qué CTR tienes.
• Qué posición media ocupas.

¿Por qué los datos no cuadran en GA4 y Search Console?

La respuesta es fácil, porque NO miden lo mismo. A veces se confunden los "clics" de SC con las sesiones en GA4. Porque no todos los clics los registra Google Analytics en la web.

Lo mejor es que te leas el siguiente artículo -> ¿Por qué no coinciden los clics de Search Console con el tráfico de Google Analytics 4?

Pero, en resumen:

• Los clics de Search Console ≠ sesiones de GA4 porque:
  → Los usuarios se van antes de cargar el tag.
  → Por culpa de los bloqueadores de cookies o scripts.
  → Diferencias de muestreo y de ventana de tiempo.

Configuración de Google Analytics 4

Esto es lo mínimo que debes tener en cuenta. En primer lugar, instálalo, para ello sigue esta guía para la configuración de GA4 con tag manager. Si ya lo tienes revisa:

• Comprobar que se está recogiendo data con:
  o DebugView (modo vista previa en GTM).
  o Informes en tiempo real.
• Tener activada la medición mejorada:
  o Scroll
  o Clics salientes
  o Búsqueda interna
  o Reproducción de vídeo, etc.

Eventos clave que una web debería tener

En GA4, los key events (antes “conversiones”) son los eventos que marcan éxito: como formularios enviados, compras, suscripciones, etc. Dependiendo del tipo de webs que tengas deberías atender:

En webs de servicios:

Marca como eventos (y luego como key events / conversiones):

• Envío de formularios de contacto.
• Clic en botón de WhatsApp.
• Clic en teléfono.
• Clic en email.
• Descarga de PDF (tarifa, dossier, catálogo).

En ecommerce:

• view_item – ver ficha de producto.
• add_to_cart – añadir al carrito.
• begin_checkout – iniciar checkout.
• purchase – compra completada.
• Búsqueda interna (view_search_results).

Etiquetar campañas con UTM

Para que GA4 entienda tus campañas (envíos de mailing, anuncios en ads…), y tú puedas ver su alcance de forma, usa parámetros UTM en tus enlaces:

• utm_source → origen (google, facebook, newsletter, afiliado…)
• utm_medium → medio (cpc, email, social, display…)
• utm_campaign → campaña (“rebajas_verano_2025”, “black_friday”, etc.)
• utm_content → variante (banner_a, asunto1, etc. – opcional pero muy útil)

Este sería un ejemplo de url con utm:

https://www.digitaldot.es/agencia-seo/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=diginoticias

Configurar Search Console como mínimo

En esta herramienta, como mínimo deberías:

• Verificar la propiedad de la web (DNS, HTML, Google Analytics, etc.).
• Enviar el sitemap.xml.
• Revisar:
  o Informe de Cobertura/Indexación.
  o Si hay errores graves: páginas no indexadas, soft 404, redirecciones mal hechas, etc.

Métricas clave en GA4: qué mirar y qué ignorar

Cuando entras en GA4 es fácil caer en el síndrome “Vigo en Navidad”: todo brilla, todo se mueve y todo parece importante. Pero no lo es.
En esta parte vamos a separar las métricas que de verdad te ayudan a tomar decisiones (usuarios, sesiones, engagement, conversiones, ingresos…) de todo ese ruido que solo sirve para marearte. La idea es sencilla: saber qué mirar primero, qué revisar de vez en cuando y qué puedes ignorar sin remordimientos para no perder tiempo ni paciencia cada vez que abras tus informes.

Métricas básicas

Como mínimo ten en cuenta: usuarios, sesiones y engagement.
Aclaremos términos:

Usuarios

• Usuarios: personas únicas (más o menos) que visitan tu web.
• Usuarios nuevos: primera vez que GA4 los ve.
• Úsalos para ver:
  o Alcance de campañas.
  o Evolución de tu base de audiencia.

Sesiones

• Una sesión es un grupo de interacciones en un periodo de tiempo.
• Importante para entender:
  o Cuánto tráfico total consigues.
  o La relación usuarios/sesiones (si vuelven o no).

Engagement rate y tiempo de engagement

En GA4 ya no se habla de “rebote” clásico. Ahora:

• Engaged session: sesión con cierta interacción (tiempo mínimo, scroll, evento clave…).
• Engagement rate: (Sesiones con engagement / total sesiones) × 100

Esto te ayuda a ver si la gente hace algo o sólo entra y se va.

Métricas de adquisición

Con estas métricas sabrás de dónde viene el tráfico que recibe tu web y qué canal aporta más a tu negocio.
En GA4 tienes dos informes clave dentro de "adquisición", y merece la pena entender la diferencia:

• Adquisición de usuarios: Te dice cómo llegan tus usuarios la primera vez que descubren tu web.
  Es ideal para saber qué canales te están trayendo gente nueva: SEO, campañas de pago, redes sociales, email, etc.
• Adquisición de tráfico: Te muestra cómo llegan todas las sesiones, tanto de usuarios nuevos como de recurrentes. Es perfecto para ver cómo se reparte tu tráfico total y qué canales funcionan mejor a lo largo del tiempo.

En estos informes verás tres conceptos muy básicos:

• Canal: agrupación “grande” del tráfico. Ejemplos: Organic Search, Paid Search, Direct, Email, Social…
• Fuente (source): el sitio concreto desde el que llega el usuario. Ejemplos: google, facebook.com, newsletter_mayo, instagram.com…
• Medio (medium): el “tipo” de tráfico. Ejemplos: organic, cpc, email, referral, social…

Dentro de estos informes, fíjate para cada canal / fuente / medio en:

• Usuarios y sesiones → cuánto tráfico te aporta.
• Engagement rate → si ese tráfico interactúa o se va rápido.
• Eventos y key events → qué acciones importantes realizan (clics clave, formularios, compras…).
• Key event rate → qué % de sesiones de ese canal terminan en una conversión (es tu “tasa de conversión” por canal).
• Ingresos (si tienes tienda online) → cuánto dinero genera cada canal.

Atendiendo a estos datos podrás saber:

• ¿Qué canal trae más gente?
• ¿Qué canal trae mejor calidad de tráfico? y, sobre todo:
• ¿Qué canal trae negocio de verdad? (vamos, el que te da dinerito).

Métricas de engagement

Una vez que el usuario ha llegado a tu web, la siguiente pregunta es: “¿Está haciendo algo útil o sólo ha pasado de largo?” Ahí entran en juego el análisis de las métricas de engagement.

¿Qué es el engagement?

Es el nivel de interacción real que tiene la persona con tu web: si se queda un rato, si hace scroll, si hace clic en botones, si ve un vídeo, si busca algo…
Cuanto más engagement, más señales de que el contenido interesa y está cumpliendo su función.
En GA4, esto lo vas a ver sobre todo en los informes de “Páginas y pantallas” (o contenido), donde puedes analizar:

• Páginas con más usuarios y sesiones: Te indican qué contenido recibe más visitas. Son tus “estrellas” o tus grandes puertas de entrada.
• Tiempo medio de engagement por página: No es solo cuánto tiempo está abierta la página, sino cuánto tiempo el usuario está activo en ella (leyendo, haciendo scroll, interactuando). Un tiempo de engagement razonable suele indicar que la página interesa y se consume.
• Eventos asociados a esa página: aquí ves qué hace la gente exactamente:
  o Scroll profundo (si llegan hasta abajo o se quedan arriba).
  o Clics en botones clave (contacto, añadir al carrito, “solicitar presupuesto”, etc.).
  o Reproducción de vídeos.
  o Búsquedas internas (cuando usan el buscador de tu web).

Con estos datos puedes sacar conclusiones que te permitan ajustar tu trabajo en marketing. Por ejemplo:

• Páginas con muchas visitas y poco engagement
  Dato: La gente llega, pero no interactúa.
  Posibles causas: contenido poco claro, maquetación densa, mensaje poco atractivo, CTAs escondidos o poco visibles.
  Qué puedes hacer: revisar copy, diseño, jerarquía de titulares y colocar mejor los botones importantes.
• Páginas con poco tráfico pero mucho engagement
  Dato: A quien llega, le encanta.
  Qué puedes hacer: trabajar su SEO, enlazarla desde otras páginas, usarla en campañas y redes. Es un contenido de calidad que simplemente necesita más visibilidad.

En resumen: las métricas de engagement te dicen cuánta gente viene y lo cerca que están de hacer algo que te interese para tus objetivos (un lead, una compra, una consulta, etc.).

Métricas de conversión

Hasta ahora hemos visto quién llega y qué hace dentro de la web. Ahora viene lo importante: ¿Cuántos de esos visitantes son buenos/rentables para tu negocio?
En Google Analytics 4 esto lo vas a medir sobre todo con:

• Key events (conversiones)
  Son los eventos que has marcado como “éxito” para tu negocio:
  → Envío de formularios.
  → Compras.
  → Suscripciones.
  → Reservas, solicitudes de presupuesto, etc.
  Cada vez que ocurre uno de esos eventos, GA4 cuenta una conversión.
• Key event rate (tasa de conversión)
  Es el porcentaje de sesiones que terminan en una conversión.
  Dicho para que te duela: de cada 100 visitas, ¿en cuántas pasa “lo que tú quieres que pase”?
• Ingresos totales e ingresos por usuario
  En ecommerce, puedes ver:
  → Cuánto dinero se ha generado en un periodo (ingresos totales).
  → Cuánto valor medio aporta cada usuario (ingresos por usuario).
  Esto te ayuda a entender si estás atrayendo tráfico que no solo visita, sino que deja dinero.
• Valor de cada conversión
  Si le asignas un valor económico a tus conversiones (por ejemplo, 50 € por lead cualificado), GA4 puede calcular:
  → Valor total generado.
  → Valor medio por sesión o usuario.
  Muy útil cuando no vendes online pero sí generas oportunidades de negocio.

Qué es una “conversión” según tu tipo de web

Lo que consideras conversión cambia según el modelo de negocio. Algunos ejemplos:

• Web de servicios (agencia, clínica, despacho, reformas, etc.)
  Conversiones típicas:
  → Formularios de contacto enviados.
  → Solicitudes de presupuesto.
  → Clic en teléfono (para llamar).
  → Clic en WhatsApp o en email.
  → Reservas de cita online.
• Ecommerce (tienda online)
  Conversiones típicas:
  → Compras completadas (el clásico “gracias por tu pedido”).
  → Registros de usuario (crear cuenta).
  → Leads B2B (formulario para mayoristas, distribuidores, etc.).
  → Suscripción a la newsletter (si forma parte del funnel de ventas).
• Web de contenido / medios / blog
  Conversiones típicas:
  → Altas en newsletter.
  → Registros para acceder a contenido premium.
  → Descargas de recursos (ebooks, guías, plantillas).
  → Clics hacia anunciantes o partners (si monetizas así).

Métricas clave en Search Console

Vamos con la siguiente herramienta imprescindible para marketing: Search console.

Informe de rendimiento

Aquí es donde ves cómo te está funcionando el SEO en Google.
En el informe de rendimiento vas a encontrar cuatro métricas clave:

• Clics: Son las visitas que llegan desde Google a tu web. Cada vez que alguien hace clic en tu resultado, suma 1 clic.
• Impresiones: Son las veces que tu web aparece en los resultados de Google, aunque nadie haga clic. Si tu resultado sale en la página de resultados (aunque sea abajo del todo), cuenta como impresión.
• CTR (Click Through Rate): Es el porcentaje de impresiones que terminan en clic. Fórmula sencilla:
  CTR = (Clics / Impresiones) × 100. Esto indicará cómo de “atractivos” son tus títulos y descripciones en Google. Es decir, curra para tener un % de CTR alto.
• Posición media: Es la posición promedio en la que aparece tu página para las diferentes búsquedas.
  No quiere decir que siempre estés en esa posición, sino que es una media de muchas consultas durante un periodo de tiempo determinado.

Además, todos estos datos los puedes analizar desde distintos ángulos:

• Por consultas (keywords): Para ver qué palabras clave está usando la gente para encontrarte.
• Por páginas: Para saber qué URLs de tu web reciben más clics, impresiones y en qué posición están.
• Por países: Para ver desde qué países te buscan más.
• Por dispositivos: Para comparar rendimiento en móvil, ordenador y tablet.
• Por apariencia en buscador: Para ver si apareces con rich snippets, resultados de vídeo, etc., y cómo rinden.

Métricas SEO para acciones en marketing

Cómo pasar de “mirar números” a “saber qué hacer”. En el informe de rendimiento de Search Console no basta con ver clics, impresiones y posiciones: la gracia está en interpretar la combinación de esos datos para decidir el siguiente paso.

1) Muchas impresiones + poco CTR

• Qué significa:
  Google te muestra muchas veces (tienes visibilidad), pero muy poca gente hace clic en tu resultado.
  Suele indicar que:
  → El título y/o la descripción no llaman la atención.
  → El resultado no parece responder bien a lo que el usuario busca.
• Qué hacer:
  → Mejorar los títulos: que sean más claros, específicos y atractivos.
  Ejemplo: pasar de “Servicios de marketing” a “Agencia de marketing digital en Murcia: más clientes, no sólo clics”.
  → Mejorar las metadescripciones: explicar mejor el beneficio, añadir llamada a la acción.
  Ejemplo: “Descubre cómo aumentar tus ventas online con estrategias de SEO y campañas de pago bien segmentadas.”
  → Ajustar el foco de la página: si Search Console te muestra que la página se posiciona por un término concreto, asegúrate de que el contenido y el título encajan de verdad con esa búsqueda.

2) Buenas posiciones (4–15) + pocas impresiones

• Qué significa:
  Cuando apareces, sueles estar relativamente bien colocado (entre la 4 y la 15), pero no apareces para demasiadas búsquedas. Es decir, el contenido funciona… pero no tiene suficiente alcance.
• Qué hacer:
  → Ampliar el contenido: añadir más secciones, responder más dudas relacionadas, incluir preguntas frecuentes, etc.
  → Trabajar variaciones semánticas: incluir sinónimos y términos relacionados que la gente también busca (por ejemplo, “marketing digital”, “publicidad online”, “estrategias de captación de clientes”…).
  → Conseguir más enlaces internos hacia esa página: enlazarla desde otros artículos, desde la home, desde páginas de servicio relacionadas. Eso ayuda a que Google la considere más importante dentro de tu web.

3) Clics de marca vs clics de no marca

• Qué es cada uno:
  o Clics de marca: vienen de búsquedas que incluyen el nombre de tu marca.
  Ejemplo: “digitaldot”, “digitaldot agencia”, “digitaldot murcia”.
  o Clics de no marca: vienen de búsquedas genéricas, sin tu nombre.
  Ejemplo: “agencia seo”, “posicionamiento web tienda online”, “mejorar conversiones web”.
• Por qué importa:
  o Los clics de marca muestran cuánta gente ya te conoce y te busca a propósito.
  o Los clics de no marca muestran cuánta gente nueva te descubre gracias al SEO.
• Qué objetivo tener en mente:
  Lo ideal es que crezcan ambos, pero:
  → Los clics de marca suelen crecer con branding, redes sociales, campañas, recomendaciones…
  → Los clics de no marca son los que indican que tu SEO está trayendo clientes nuevos que aún no sabían quién eres.

Informes de SEO técnico

Además de los datos de rendimiento, Search Console tiene dos zonas clave para revisar la salud técnica de tu web: Indexación / Cobertura y Core Web Vitals.

Informe de Indexación / Cobertura

Aquí ves cómo está rastreando e indexando Google tus URLs. En este informe deberías fijarte en:

• Páginas no indexadas
  o URLs que Google conoce pero decide no indexar (o no puede).
  o Puede deberse a noindex, bloqueos en robots.txt, contenido duplicado, canónicas mal puestas, errores del servidor, etc.
  o A nivel SEO técnico, tu objetivo es que todas las páginas importantes para el negocio estén indexadas.
• Errores críticos
  o 404: páginas que ya no existen (enlaces rotos internos o externos).
  o Redirecciones mal hechas: cadenas de redirecciones, bucles, 302 donde debería haber 301, etc.
  o Errores de servidor (5xx): cuando el servidor “peta” y Google no puede acceder.
  o Todo esto manda malas señales a Google y empeora la experiencia del usuario. Conviene revisarlo y corregirlo con cierta frecuencia.

Este informe es, básicamente, tu panel de “estado del índice”: te dice si Google puede rastrear, entender e indexar bien tu sitio.

Informe de Core Web Vitals (CWV)

Los Core Web Vitals son métricas que miden la experiencia de usuario a nivel de velocidad, estabilidad visual y respuesta de la página.
En Search Console verás tus URLs agrupadas en tres categorías:

• Correctas.
• Necesitan mejoras.
• Pobres.

A nivel de SEO técnico:

• No hace falta ser ingeniero, pero sí detectar si tienes un problema masivo:
  o Muchas URLs en “Pobres” → la web es lenta, inestable o responde mal en general.
  o Muchas URLs en “Necesitan mejoras” → hay trabajo por hacer para afinar rendimiento.
• Si ves patrones (por ejemplo, casi todas las URLs de móvil “Pobres”), es señal de que hay que:
  o Optimizar peso de imágenes y scripts.
  o Mejorar el servidor o el caché.
  o Revisar cómo se carga el contenido (JS, CSS, etc.).

Piensa en estos informes como en un chequeo técnico: el de indexación te dice si Google puede acceder y guardar tus páginas, y el de Core Web Vitals te dice si la experiencia que ofreces es lo bastante buena como para no penalizarte en visibilidad.

Google Analytics 4 y Search Console. El combo ganador

GA4 y Search Console, por separado, ya dan mucha información. Pero donde realmente brillan es cuando los usas juntos:

• Search Console te dice: “¿Qué está pasando en Google antes del clic?” (búsquedas, impresiones, clics, posición).
• GA4 te dice:“¿Qué pasa dentro de tu web después del clic?” (comportamiento, engagement, conversiones, ingresos).

Conectar Search Console con GA4

A nivel práctico, puedes:

• Vincular tu propiedad de Search Console con tu propiedad de GA4 (desde la configuración de GA4).
• Una vez vinculadas, GA4 puede mostrar informes de Search Console dentro de GA4, donde ves:
  → Consultas y páginas de Search Console
  → Junto con métricas de comportamiento y conversión de GA4 (usuarios, engagement, key events, ingresos…).

Es decir, puedes ver en una misma vista:
“Esta búsqueda de Google → trae tráfico a esta página → que luego convierte (o no) así”.

Ejemplos de análisis conjunto Google Analytics 4 + Search Console

Ejemplo 1: mucho SEO, poca venta

• En Search Console:
  o La página A tiene:
  → Muchas impresiones.
  → Buen CTR.
  → Posición media aceptable (Google te muestra, la gente hace clic, el SEO “funciona”).
• En GA4:
  o Esa misma página A:
  → Tiene bastante tráfico.
  → Pero bajo engagement.
  → Y pocas conversiones.

Conclusión: el problema no es el SEO, es la página. La gente llega, pero no termina de convencerle.

Acciones posibles:

• Cambiar mensajes (hacerlos más claros y orientados a beneficio).
• Reforzar pruebas sociales (opiniones, casos de éxito, logos de clientes…).
• Mejorar y hacer más visibles los CTAs.
• Simplificar el formulario (menos campos, menos fricción).

Ejemplo 2: poca visibilidad, alta conversión

• En GA4
  o La página B tiene:
  → Pocas visitas.
  → Pero una tasa de conversión muy buena.
• En Search Console
  o Esa página B:
  → Tiene pocas impresiones.
  → Pocos clics.

Conclusión: la página vende muy bien, pero casi nadie la ve.

Acciones posibles:

• Trabajar el SEO on-page de esa URL (títulos, contenido, intención de búsqueda).
• Crear enlazado interno desde otras páginas con más tráfico.
• Crear contenidos de apoyo que enlacen hacia ella (artículos, guías, comparativas).
• Incluirla en campañas (email, redes, anuncios) si tiene buen rendimiento.

Ejemplo 3: entender de verdad el canal “Organic Search” de GA4

• En GA4
  o El canal “Organic Search” muestra:
  → Buen engagement.
  → Buen número de conversiones.
• En Search Console
  o Vas al informe de rendimiento y analizas:
  → Qué consultas traen más clics.
  → Qué páginas están generando ese tráfico.
  → Qué palabras clave parecen estar relacionadas con las conversiones (no solo con el tráfico).

Conclusión: puedes identificar qué tipos de búsquedas y contenidos traen negocio, no sólo visitas.

Acciones posibles:

• Crear más contenidos similares a los que ya traen tráfico y conversiones.
• Optimizar los contenidos que ya funcionan (mejorar títulos, ampliar el texto, añadir FAQs, etc.).
• Reforzar esas URLs con más enlaces internos desde otras partes de la web.

En resumen, cruzar GA4 y Search Console te permite responder a la gran pregunta:
“¿Qué búsquedas de Google traen visitas que luego se convierten en clientes (en dinerito)?”
Y una vez sabes eso, tu SEO y tu contenido dejan de ser “a ver qué pasa” y se convierten en una estrategia mucho más dirigida.

Errores típicos al medir

No voy a decirte sólo los errores si no cómo evitarlos, que digo yo que te mereces un premio si has llegado hasta aquí del tirón.

No marcar key events / conversiones

Qué pasa: Ves usuarios, ves sesiones, ves canales… pero no sabes si todo eso se traduce en formularios, ventas o leads. Es como ver cuánta gente entra en una tienda sin saber cuántos pasan por caja.

Cómo evitarlo:

• Define qué es conversión para tu negocio (formulario, compra, reserva, suscripción…).
• Asegúrate de que esos eventos se envían a GA4.
• Márcalos como key events (conversiones) en la configuración.
  A partir de ahí, todos tus informes tendrán foco en resultados, no solo en visitas.

No filtrar tráfico interno (equipo, agencia, tests)

Qué pasa: Tú, tu equipo y tu agencia entráis constantemente en la web para revisar cosas… y GA4 lo cuenta como tráfico normal. Resultado: inflas las visitas y el engagement, y parece que todo va mejor de lo que realmente va.

Cómo evitarlo:

• Crea filtros o segmentos para excluir tráfico de:
  → IP de oficina.
  → IPs de la agencia (si procede).
  → Testing (entornos de pruebas, si están bajo el mismo dominio).
• Como mínimo, sé consciente de que si no lo filtras, tus datos estarán “contaminados”.

UTMs caóticas

Qué pasa: Cada persona del equipo etiqueta las campañas a su manera: fb, facebook, social, ig, instagram, email_mayo, newsletter_may, etc. Al final en GA4 tienes 20 canales distintos para la misma cosa y es imposible comparar campañas.

Cómo evitarlo:

• Crea una guía interna de nomenclatura UTM:
  → utm_source: google, facebook, instagram, newsletter, linkedin…
  → utm_medium: cpc, email, social, display…
  → utm_campaign: nombres claros y consistentes (black_friday_2025, lanzamiento_curso_x).
• Usa siempre esa guía y compártela con todo el equipo, agencia incluida.

Obsesionarse con una métrica aislada

Qué pasa: Te quedas atrapado en un único dato: sólo miras posición media, o el CTR, o sólo miras las sesiones. Y pierdes de vista lo importante: ¿eso trae negocio o no?.

Cómo evitarlo:
Piensa siempre en ecosistema de métricas, no en una sola:

• Search Console → visibilidad (impresiones, posición, CTR).
• GA4 → comportamiento y resultados (engagement, conversiones, ingresos).

La foto completa debe combinar:
Visibilidad (¿me ven?) + Comportamiento (¿interactúan?) + Conversión (¿me contactan/compran?)

Comparar GA4 y Search Console como si fueran contabilidad

Qué pasa: Intentas que los clics de Search Console cuadren exactamente con las sesiones de GA4, y como no coinciden, piensas que algo está mal.
La realidad:

• Search Console mide clics en resultados de Google.
• GA4 mide sesiones y usuarios en tu web, con otras condiciones. Bloqueadores, cookies, tiempos, muestreos… hacen que nunca cuadren al 100%.

Cómo evitarlo:

• Deja de buscar el número exacto idéntico.
• Mira que las tendencias sean coherentes:
  → Si en Search Console suben los clics orgánicos, lo normal es que en GA4 suba el tráfico orgánico.
  → Si hay una caída fuerte en uno, suele notarse (con matices) en el otro.

Piensa en ellos como dos cámaras grabando el mismo partido desde ángulos distintos, no como dos hojas de Excel que tengan que tener la misma cifra.

Y ahora que ya entiendes los números… ¿qué haces con ellos?

Si has llegado hasta aquí, enhorabuena: ya estás oficialmente en el 1% de personas que abren GA4 y Search Console y no salen corriendo a los 10 segundos. La siguiente pregunta es sencilla: ¿Vas a ponerte tú a optimizar todo esto cada mes… o quieres que alguien se pelee con los datos por ti mientras tú te centras en vender?. Si optas por la segunda opción: me presento voluntaria. Prometo dos cosas:

• No te voy a marear con palabros técnicos.
• Voy a mirar tus números como si fueran míos, pero con menos drama que con la cuenta del banco.

Si te he convencido, contacta con la mejor agencia de marketing que existe (qué pasa, es mi artículo y no pasa nada por meter un poco de bombo, ¿no?😎)

Preguntas frecuentes sobre Google Analytics 4 y Search Console