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Google Ads introduce nuevas funciones de IA para Performance Max

07/06/2024
Funciones de Performance Max de Google Ads

El 29 de abril de 2024, Google Ads anunció la incorporación de seis nuevas funciones de inteligencia artificial (IA) para sus campañas Performance Max (PMax). Estas funciones están diseñadas para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias y maximizar el retorno de la inversión (ROI), ofreciendo a los anunciantes herramientas más avanzadas y datos detallados para ajustar sus estrategias.

¿Por qué son importantes estas actualizaciones?

Las nuevas funciones de PMax son cruciales para los anunciantes que buscan mejorar el rendimiento de sus campañas, descubrir nuevos conocimientos y aumentar su ROI. Aquí se presentan las seis nuevas funciones.

1. Modo valor del cliente: En versión beta, esta función ayuda a los anunciantes que utilizan objetivos de conversión de compras a atraer clientes de alto valor. 

2. Objetivo de retención de clientes: Esta función, también en versión beta, está diseñada para recuperar clientes perdidos. 

3. Demografía detallada: Proporciona datos detallados sobre grupos de edad y género en las estadísticas de audiencia.

4. Información sobre el ritmo del presupuesto: Ofrece seguimiento del gasto en tiempo real, mostrando el gasto actual y proyectado, así como el rendimiento de conversión previsto. 

5. Exclusiones de direcciones IP a nivel de cuenta: Permite excluir direcciones IP específicas para evitar interacciones publicitarias no deseadas. 

6. Expansión de URL final: En versión beta, permite probar si reemplazar la URL final con una página de destino más relevante mejora los resultados.

Estas funciones de IA ya se están utilizando en campañas y suele aparecer entre las recomendaciones. Sin embargo, hay que tener cuidado porque si lo activas puede gastar presupuesto en urls que no son de interés, como las del blog en una campaña orientada a ventas de productos específicos.

Lo positivo es que puedes excluir las urls que no quieras con una regla, asegurando que no se gasta dinero en ellas. Además, no se recomienda usar esta configuración cuando la web esté sin optimizar, ya que, pueden generar títulos, descripciones e imágenes de baja calidad con el contenido de la propia página no optimizada.

Ventajas de Performance Max

Performance Max ofrece múltiples ventajas que ayudan a los anunciantes a maximizar sus esfuerzos publicitarios. Algunas de las principales ventajas de Performance Max son:

Cobertura multicanal: Permite que los anuncios aparezcan en todas las propiedades de Google, aumentando la visibilidad y alcance.

Optimización automática: Utiliza inteligencia artificial para ajustar pujas, presupuestos y creatividad, garantizando que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Eficiencia en la gestión de campañas: Centraliza la gestión de campañas, reduciendo el tiempo y esfuerzo necesarios para monitorizar y ajustar manualmente múltiples campañas.

Mejora de resultados: Enfocada en objetivos específicos, como aumento de ventas, generación de leads o incremento de visitas al sitio web, optimizando estos para obtener el mejor retorno de inversión (ROI).

Casos aplicativos del Performance Max

Performance Max proporciona soluciones específicas para diversos sectores, desde dentistas y abogados hasta inmobiliarias y tiendas online. Performance Max puede adaptarse para satisfacer las distintas necesidades de cada industria, mejorar la visibilidad y conseguir mejores resultados.

Dentistas

Los consultorios dentales pueden beneficiarse enormemente de Performance Max. Al utilizar esta herramienta, pueden:

  • Aumentar las citas de pacientes: Los anuncios pueden dirigirse a personas que buscan servicios dentales específicos, como blanqueamiento dental o implantes.
  • Promoción de servicios especiales: Campañas específicas para promociones de nuevos pacientes, ofreciendo descuentos en la primera consulta.
  • Geolocalización eficaz: Anuncios dirigidos a usuarios en áreas cercanas al consultorio, incrementando la relevancia y la probabilidad de conversión.

Abogados

Los despachos de abogados pueden aprovechar el Performance Max para:

  • Generar leads de alta calidad: Anuncios dirigidos a personas que buscan asesoramiento legal, con formularios de contacto integrados para captar leads.
  • Segmentar por intereses y necesidades: Anuncios personalizados según el tipo de servicio legal que los usuarios estén buscando, como divorcios, lesiones personales o defensa penal.
  • Mejorar el branding y la reputación: Aumentar la visibilidad del despacho en YouTube y Display, construyendo una imagen de marca sólida y confiable.

Inmobiliarias

Para las inmobiliarias, el Performance Max ofrece:

  • Anuncios dinámicos de propiedades: Mostrar propiedades en venta o alquiler basadas en las búsquedas y comportamientos de los usuarios.
  • Aumento de visitas a inmuebles: Promocionar visitas virtuales y tours en vivo de las propiedades.
  • Segmentación local: Anuncios dirigidos a personas interesadas en mudarse a áreas específicas, destacando los beneficios y características de cada ubicación.

Tiendas online de mascotas

Las tiendas de productos para mascotas pueden utilizar el Performance Max para:

  • Incremento de ventas: Promocionar productos populares como alimentos, juguetes y accesorios para mascotas, dirigidos a propietarios de mascotas.
  • Ofertas y promociones: Campañas para descuentos y ventas especiales, aumentando la atracción y conversión de clientes.
  • Re-targeting: Recordar a los usuarios que han visitado el sitio pero no han completado una compra, incentivando a que regresen y finalicen la transacción.

Tiendas online de productos para vehículos

Para las tiendas que venden productos y accesorios para vehículos, el Performance Max puede:

  • Promocionar piezas y accesorios: Anuncios dirigidos a entusiastas del motor y propietarios de vehículos, mostrando productos específicos como repuestos, herramientas y accesorios.
  • Segmentar por marca y modelo: Anuncios personalizados según la marca y modelo del vehículo, ofreciendo productos altamente relevantes.
  • Aumentar el tráfico al sitio: Generar más visitas al sitio web mediante campañas de Display y YouTube, aumentando la visibilidad y las oportunidades de venta.

Las nuevas funciones de inteligencia artificial para Performance Max de Google Ads representan un avance significativo en el mundo del marketing digital. Estas actualizaciones proporcionan a los anunciantes herramientas avanzadas y datos detallados para optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias, maximizando así el retorno de la inversión (ROI).

Si deseas mejorar la accesibilidad de tu sitio web y, al mismo tiempo, aumentar su rendimiento y visibilidad, ¡no dudes en contactarnos! En digitalDot, nuestra agencia de marketing digital, estamos aquí para ayudarte a hacer que tu web sea más inclusiva y efectiva para todos tus usuarios.

Preguntas frecuentes sobre Performance Max

¿Qué es Performance Max y cómo funciona?

Performance Max es un tipo de campaña en Google Ads que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para optimizar la entrega de anuncios a través de todos los canales de Google. Los anunciantes cargan varios activos, como elementos creativos de la campaña, el presupuesto diario, el coste por conversión y el tipo de conversiones que desean lograr. Google se encarga del resto, distribuyendo los anuncios de manera óptima para maximizar los resultados​.

¿Cuáles son las diferencias entre Performance Max y otras campañas de Google Ads?

A diferencia de las campañas tradicionales, Performance Max permite a los anunciantes acceder a todo el inventario de anuncios de Google a través de una sola campaña, utilizando IA para optimizar automáticamente todos los aspectos de la campaña en función de los objetivos del anunciante.

¿Qué tipos de anuncios puedo usar en una campaña de Performance Max?

Puedes utilizar una variedad de formatos de anuncios, incluyendo anuncios de texto, imagen, vídeo y anuncios de shopping. La plataforma optimizará automáticamente estos anuncios para mostrarlos a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

¿Puedo controlar dónde se muestran mis anuncios en una campaña de Performance Max?

Aunque Performance Max utiliza IA para determinar las ubicaciones óptimas de los anuncios, los anunciantes tienen la opción de excluir ciertas ubicaciones y configurar reglas para garantizar que los anuncios no se muestren en sitios no deseados. Es importante tener una lista de exclusión preparada si decides usar la expansión de URL final.

¿Qué debo considerar antes de usar la función de expansión de URL final?

Antes de activar la expansión de URL final, tienes que asegurarte de que todas las páginas de tu sitio web están optimizadas. Si algunas páginas no están bien optimizadas o no son relevantes, puedes excluir esas URLs para evitar gastar presupuesto en ellas y garantizar que los anuncios se dirijan a las páginas más relevantes y efectivas​.

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