El 29 de abril de 2024, Google Ads anunció la incorporación de seis nuevas funciones de inteligencia artificial (IA) para sus campañas Performance Max (PMax). Estas funciones están diseñadas para optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias y maximizar el retorno de la inversión (ROI), ofreciendo a los anunciantes herramientas más avanzadas y datos detallados para ajustar sus estrategias.
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Las nuevas funciones de PMax son cruciales para los anunciantes que buscan mejorar el rendimiento de sus campañas, descubrir nuevos conocimientos y aumentar su ROI. Aquí se presentan las seis nuevas funciones.
1. Modo valor del cliente: En versión beta, esta función ayuda a los anunciantes que utilizan objetivos de conversión de compras a atraer clientes de alto valor.
2. Objetivo de retención de clientes: Esta función, también en versión beta, está diseñada para recuperar clientes perdidos.
3. Demografía detallada: Proporciona datos detallados sobre grupos de edad y género en las estadísticas de audiencia.
4. Información sobre el ritmo del presupuesto: Ofrece seguimiento del gasto en tiempo real, mostrando el gasto actual y proyectado, así como el rendimiento de conversión previsto.
5. Exclusiones de direcciones IP a nivel de cuenta: Permite excluir direcciones IP específicas para evitar interacciones publicitarias no deseadas.
6. Expansión de URL final: En versión beta, permite probar si reemplazar la URL final con una página de destino más relevante mejora los resultados.
Estas funciones de IA ya se están utilizando en campañas y suele aparecer entre las recomendaciones. Sin embargo, hay que tener cuidado porque si lo activas puede gastar presupuesto en urls que no son de interés, como las del blog en una campaña orientada a ventas de productos específicos.
Lo positivo es que puedes excluir las urls que no quieras con una regla, asegurando que no se gasta dinero en ellas. Además, no se recomienda usar esta configuración cuando la web esté sin optimizar, ya que, pueden generar títulos, descripciones e imágenes de baja calidad con el contenido de la propia página no optimizada.
Performance Max ofrece múltiples ventajas que ayudan a los anunciantes a maximizar sus esfuerzos publicitarios. Algunas de las principales ventajas de Performance Max son:
Cobertura multicanal: Permite que los anuncios aparezcan en todas las propiedades de Google, aumentando la visibilidad y alcance.
Optimización automática: Utiliza inteligencia artificial para ajustar pujas, presupuestos y creatividad, garantizando que los anuncios lleguen a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Eficiencia en la gestión de campañas: Centraliza la gestión de campañas, reduciendo el tiempo y esfuerzo necesarios para monitorizar y ajustar manualmente múltiples campañas.
Mejora de resultados: Enfocada en objetivos específicos, como aumento de ventas, generación de leads o incremento de visitas al sitio web, optimizando estos para obtener el mejor retorno de inversión (ROI).
Performance Max proporciona soluciones específicas para diversos sectores, desde dentistas y abogados hasta inmobiliarias y tiendas online. Performance Max puede adaptarse para satisfacer las distintas necesidades de cada industria, mejorar la visibilidad y conseguir mejores resultados.
Los consultorios dentales pueden beneficiarse enormemente de Performance Max. Al utilizar esta herramienta, pueden:
Los despachos de abogados pueden aprovechar el Performance Max para:
Para las inmobiliarias, el Performance Max ofrece:
Las tiendas de productos para mascotas pueden utilizar el Performance Max para:
Para las tiendas que venden productos y accesorios para vehículos, el Performance Max puede:
Las nuevas funciones de inteligencia artificial para Performance Max de Google Ads representan un avance significativo en el mundo del marketing digital. Estas actualizaciones proporcionan a los anunciantes herramientas avanzadas y datos detallados para optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias, maximizando así el retorno de la inversión (ROI).
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Performance Max es un tipo de campaña en Google Ads que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para optimizar la entrega de anuncios a través de todos los canales de Google. Los anunciantes cargan varios activos, como elementos creativos de la campaña, el presupuesto diario, el coste por conversión y el tipo de conversiones que desean lograr. Google se encarga del resto, distribuyendo los anuncios de manera óptima para maximizar los resultados.
A diferencia de las campañas tradicionales, Performance Max permite a los anunciantes acceder a todo el inventario de anuncios de Google a través de una sola campaña, utilizando IA para optimizar automáticamente todos los aspectos de la campaña en función de los objetivos del anunciante.
Puedes utilizar una variedad de formatos de anuncios, incluyendo anuncios de texto, imagen, vídeo y anuncios de shopping. La plataforma optimizará automáticamente estos anuncios para mostrarlos a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Aunque Performance Max utiliza IA para determinar las ubicaciones óptimas de los anuncios, los anunciantes tienen la opción de excluir ciertas ubicaciones y configurar reglas para garantizar que los anuncios no se muestren en sitios no deseados. Es importante tener una lista de exclusión preparada si decides usar la expansión de URL final.
Antes de activar la expansión de URL final, tienes que asegurarte de que todas las páginas de tu sitio web están optimizadas. Si algunas páginas no están bien optimizadas o no son relevantes, puedes excluir esas URLs para evitar gastar presupuesto en ellas y garantizar que los anuncios se dirijan a las páginas más relevantes y efectivas.