Hoy más que nunca los usuarios de Internet están más concienciados de conceptos como “privacidad online” que hace 10 años atrás, es así que en 2020 han aumentado las búsquedas de este término más de un 50% en todo el mundo en comparación con el año anterior.
De esta manera, y como respuesta a estas demandas por el consumidor, el navegador Google Chrome dejará de admitir cookies de terceros y mejorará la privacidad de los usuarios.
Para acabar con las denominadas cookies de terceros el equipo de Google Chrome ha desarrollado una propuesta llamada Federated Learning of Cohorts (Aprendizaje Federado de Cohortes o FLoC) el cual agrupa los usuarios con comportamientos de búsqueda parecida en lugar de identificarlos de informa individual.
Las pruebas de este desarrollo concluyeron que para llegar a las audiencias afines o con intención de compra los anunciantes podrán recibir como mínimo un 95% de conversiones por cada dólar invertido, en comparación con el uso de las antiguas cookies en la publicidad.
Desde Google Chrome ofrecen a las marcas y los responsables de marketing una serie de áreas prioritarias que se deben abordar en el 2021:
La mentalidad de los usuarios y las empresas están cambiando y el depender de una empresa externa y de las cookies para forjar o estrechar lazos se está convirtiendo en un programa anticuado. Por lo tanto, hoy más que nunca es necesario acoger una estrategia de datos propios.
De esta manera, los datos forman una relación directa entre la empresa y el usuario, que acepta compartir sus datos de forma consciente. Y así las marcas pueden conocer mejor a sus clientes a través de herramientas de fidelización, ofertas exclusivas y cupones.
Al desarrollar esta relación, las marcas deben da especial prioridad a la privacidad y explicar a los clientes en qué consiste lo que van a aceptar, al igual que deben poder acceder fácilmente a dicha política, estar actualizada constantemente y ser fácil de entender.
Para que la empresa sea lo más funcional posible, los datos propios deben estar depurados e interrelacionados al igual que deben recibir un buen mantenimiento constante; eliminándose de forma gradual los datos de terceros sin que interfieran en la actividad de la empresa.
Según un estudio elaborado por Boston Consulting Group, las empresas que utilizan todos los datos propios pueden llegar a generar hasta el doble de ingresos incrementales a partir de un solo emplazamiento publicitario.
Las empresas que utilizan todos los datos propios pueden llegar a generar hasta el doble de ingresos incrementales a partir de un solo emplazamiento publicitario. Compartir en X
A partir de este nuevo paradigma, a la hora de publicar anuncios en Google la mejor opción es usar la etiqueta global del sitio web. Al añadir esa etiqueta, se pueden mejorar la precisión de las mediciones de conversión online y así conseguir insights que te ayuden a optimizar las campañas de marketing.
Las etiquetas globales permiten gestionar de mejor manera los cambios que se produzcan en el entorno de medición.
Algunos de los motivos son:
Los enfoques a corto plazo suelen ser los más satisfactorios, puesto que nuestros esfuerzos se ven recompensados de manera relativamente rápida. Pero los anunciantes deben reflexionar acerca de las repercusiones que esas prácticas podrán tener en la marca.
Por eso es el momento ideal para adoptar un enfoque a largo plazo e invertir en forjar relaciones de confianza con los clientes, en una estrategia de datos propios y en una experiencia online que le de prioridad a la privacidad.
Cómo conclusión, en un futuro no tan lejano, la privacidad será un elemento primordial en el ámbito online. Si queréis empezar a crear campañas de marketing digital efectivas y que ofrezcan confianza, podéis contactar con nuestra agencia de marketing online y os asesoraremos en vuestro proyecto.
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