¿Qué es el parámetro "srsltid" y por qué aparece en las URLs de mi sitio web?

Si tienes una tienda online y has estado monitoreando tu tráfico en los últimos meses, es posible que hayas notado la aparición de un nuevo parámetro en tus URLs: ?srsltid.

Esto ha comenzado a generar confusión entre dueños de tiendas y expertos en SEO, debido a cómo afecta la atribución de las visitas en herramientas de análisis, como Google Analytics 4 (GA4). A continuación, os contaremos qué es este parámetro, cómo impacta en el tráfico orgánico y qué soluciones puedes implementar para mitigar posibles problemas.

¿Qué es el parámetro ?srsltid

Está claro que a Google le gustan los cambios y poner a prueba los nervios de los que nos dedicamos al posicionamiento orgánico. Aproximadamente desde agosto se pueden encontrar resultados de búsqueda con el parámetro ?srsltid. ¿Por qué está haciendo esto Google? (A parte de para tenernos a todos los SEOs pendientes de él).

El parámetro ?srsltid se introdujo, originalmente, como parte de las herramientas de Google Merchant Center para ayudar a los vendedores a rastrear el tráfico que proviene de fichas de productos en Google Shopping. Este parámetro se añadía a las URLs de los productos para diferenciar entre el tráfico que venía de búsquedas orgánicas y el que provenía de Google Shopping. Sin embargo, recientemente se ha comenzado a añadir también a las URLs que aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que ha provocado una serie de complicaciones.

Este parámetro se utiliza para asignar un ID único a cada visita, facilitando el seguimiento del comportamiento del usuario desde que hace clic en los resultados de búsqueda hasta que realiza una compra o cualquier otra conversión en tu sitio web. Aunque su objetivo principal es ayudar en el seguimiento de conversiones, su aplicación en búsquedas orgánicas ha generado problemas de atribución en herramientas como GA4, lo que puede llevar a un malentendido de los informes de tráfico.

Entre tú y yo, entre las cookies, las políticas de privacidad y ahora, este parámetro, los datos que recoge GA4 empiezan a ser más bien un acto de fe que datos objetivos 🧐

Impacto en la atribución del tráfico en Google Analytics

Uno de los problemas principales del parámetro ?srsltid es que puede alterar la atribución correcta del tráfico en Google Analytics 4. En algunos casos, este parámetro puede hacer que las visitas orgánicas se registren como provenientes de Google Merchant, incluso si los usuarios llegaron a través de un resultado orgánico. Esto puede causar que el tráfico se mezcle en los informes, dificultando la separación entre los usuarios que llegaron a través de fichas de productos y los que lo hicieron a través de búsqueda orgánica.

Ejemplo de cómo afecta "srsltid" a los informes de tráfico

Supongamos que un cliente llega a tu página de producto a través de una búsqueda en Google y la URL que aparece en su navegador es algo así:

https://www.nombredominio.com/producto567?srsltid=AfklsmKOfqTFydSP9NN_c5NQhyLERBdgtjbb

En este caso, aunque la visita fue originada por una búsqueda orgánica, es posible que en Google Analytics esta visita se registre como proveniente de Google Merchant debido a la presencia del parámetro srsltid. Esto puede hacer que las métricas que sueles utilizar para evaluar el rendimiento de tu tráfico orgánico se vean afectadas, especialmente si confías en GA4 para tomar decisiones estratégicas basadas en las fuentes de tráfico.

Además, este parámetro puede hacer que se registren múltiples versiones de la misma página, lo que aumenta la complejidad en el análisis de los datos y puede disminuir (aún más 😡) la precisión de tus informes.

¿Afecta el parámetro "srsltid" al SEO de mi tienda online?

Al parecer, no hay evidencia de que el parámetro srsltid afecte directamente el SEO, la indexación o el ranking de tu sitio web. Google asegura que estos parámetros no son parte del proceso de rastreo e indexación, y que no afectan la evaluación de las páginas en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el hecho de que se generen varias versiones de una misma página (con o sin el parámetro) puede crear problemas de duplicación de contenido si no se manejan adecuadamente las etiquetas canonical.

Ejemplo de duplicación de URLs

Imagina que tu producto tiene dos versiones en Google, una con y otra sin el parámetro:

• Url original: https://www.nombredominio.com/producto567

• Url con parámetro: https://www.nombredominio.com/producto567?srsltid=AfklsmKOfqTFydSP9NN_c5NQhyLERBdgtjbb

Aunque estas dos URLs apuntan al mismo contenido, los motores de búsqueda podrían interpretarlas como páginas diferentes si no tienes bien configuradas las etiquetas canonical. Esto podría desperdiciar el presupuesto de rastreo, "crawl budget", (el tiempo que los bots de Google dedican a rastrear tu sitio), lo que podría afectar la indexación de otras páginas importantes de tu web.

Cómo solucionar los problemas relacionados con el parámetro srsltid

1. Configura filtros en Google Analytics 4

La primera acción que puedes tomar es configurar filtros en Google Analytics 4 para excluir el parámetro srsltid de tus informes. Esto te permitirá tener datos "más límpios" y asegurarte de que las visitas orgánicas no se mezclen con las que provienen de fichas de productos en Google Shopping.

Para ello, puedes seguir estos pasos en GA4:

1. Accede a la sección de Admin.
2. En la columna de propiedad, selecciona Configuración de datos.
3. Haz clic en Parámetros de exclusión y añade srsltid a la lista de parámetros que quieres excluir de los informes.

Este filtro evitará que el parámetro se incluya en los datos que ves en los informes de tráfico, lo que te dará una visión más clara del rendimiento real de tus visitas orgánicas.

2. Usa etiquetas canonical adecuadas

Para evitar problemas de duplicación de URLs y asegurar que Google entienda cuál es la versión preferida de una página, debes asegurarte de que todas tus páginas importantes tengan configuradas las etiquetas canonical. Esto ayudará a consolidar el "link equity" (valor de los enlaces) en una sola URL, lo que puede mejorar el SEO de tu sitio.

Por ejemplo, si https://www.nombredominio.com/producto567 es la versión principal de tu página, deberías añadir la siguiente etiqueta en el código HTML de ambas versiones:

<link rel="canonical" href="https://www.nombredominio.com/producto567">

Esto le indicará a Google que debe considerar esta versión como la principal, ignorando las demás variaciones con parámetros como el de srsltid.

3. Desactiva el autoetiquetado en Google Merchant Center

Si no utilizas Google Merchant Center o no necesitas realizar un seguimiento tan detallado de las conversiones provenientes de fichas de productos, puedes desactivar la opción de autoetiquetado en tu cuenta de Merchant Center. Esto evitará que Google añada el parámetro srsltid a las URLs de tu sitio.

Para desactivar esta función, sigue estos pasos:

1. Accede a tu cuenta de Google Merchant Center.
2. Ve a la configuración de Conversión.
3. Desactiva la opción de Autoetiquetado.

¡OJO! Ten en cuenta que desactivar esta función puede afectar otras métricas de seguimiento de conversiones, por lo que debes evaluar si realmente necesitas este nivel de detalle antes de desactivarla.

En resumen, el parámetro ?srsltid es una herramienta útil para los vendedores que usan Google Merchant, pero su reciente implementación en los resultados de búsqueda orgánica, está generado dudas y problemas para quienes tienen tiendas online. Si bien no afecta directamente el SEO ni el ranking de las páginas, puede alterar los datos de tus informes en Google Analytics (GA4) y generar duplicaciones no deseadas de URLs.

Como te hemos comentado, para evitar estos problemas, es importante que configures filtros en tus herramientas de análisis, uses etiquetas canonical de manera correcta y consideres si el autoetiquetado de Google Merchant es realmente necesario para tu tienda (nosotros creemos que sí que lo es).

Mantener el control sobre estos aspectos te permitirá obtener datos más precisos y seguir tomando decisiones informadas para el crecimiento de tu negocio online.

Por último, si ves que tu mundo se desmorona por culpa de la volatilidad de Google, llámanos y, uno de nuestros consultores SEO, te asesorará sobre qué acciones puedes llevar a cabo para que tu ecommerce siga siendo el primero en el ranking de Google.

Preguntas frecuentes sobre el parámetro srsltid