Si tienes una tienda online y has estado monitoreando tu tráfico en los últimos meses, es posible que hayas notado la aparición de un nuevo parámetro en tus URLs: ?srsltid.
Esto ha comenzado a generar confusión entre dueños de tiendas y expertos en SEO, debido a cómo afecta la atribución de las visitas en herramientas de análisis, como Google Analytics 4 (GA4). A continuación, os contaremos qué es este parámetro, cómo impacta en el tráfico orgánico y qué soluciones puedes implementar para mitigar posibles problemas.
Contenido
Está claro que a Google le gustan los cambios y poner a prueba los nervios de los que nos dedicamos al posicionamiento orgánico. Aproximadamente desde agosto se pueden encontrar resultados de búsqueda con el parámetro ?srsltid. ¿Por qué está haciendo esto Google? (A parte de para tenernos a todos los SEOs pendientes de él).
El parámetro ?srsltid se introdujo, originalmente, como parte de las herramientas de Google Merchant Center para ayudar a los vendedores a rastrear el tráfico que proviene de fichas de productos en Google Shopping. Este parámetro se añadía a las URLs de los productos para diferenciar entre el tráfico que venía de búsquedas orgánicas y el que provenía de Google Shopping. Sin embargo, recientemente se ha comenzado a añadir también a las URLs que aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que ha provocado una serie de complicaciones.
Este parámetro se utiliza para asignar un ID único a cada visita, facilitando el seguimiento del comportamiento del usuario desde que hace clic en los resultados de búsqueda hasta que realiza una compra o cualquier otra conversión en tu sitio web. Aunque su objetivo principal es ayudar en el seguimiento de conversiones, su aplicación en búsquedas orgánicas ha generado problemas de atribución en herramientas como GA4, lo que puede llevar a un malentendido de los informes de tráfico.
Entre tú y yo, entre las cookies, las políticas de privacidad y ahora, este parámetro, los datos que recoge GA4 empiezan a ser más bien un acto de fe que datos objetivos 🧐
Uno de los problemas principales del parámetro ?srsltid es que puede alterar la atribución correcta del tráfico en Google Analytics 4. En algunos casos, este parámetro puede hacer que las visitas orgánicas se registren como provenientes de Google Merchant, incluso si los usuarios llegaron a través de un resultado orgánico. Esto puede causar que el tráfico se mezcle en los informes, dificultando la separación entre los usuarios que llegaron a través de fichas de productos y los que lo hicieron a través de búsqueda orgánica.
Supongamos que un cliente llega a tu página de producto a través de una búsqueda en Google y la URL que aparece en su navegador es algo así:
https://www.nombredominio.com/producto567?srsltid=AfklsmKOfqTFydSP9NN_c5NQhyLERBdgtjbb
En este caso, aunque la visita fue originada por una búsqueda orgánica, es posible que en Google Analytics esta visita se registre como proveniente de Google Merchant debido a la presencia del parámetro srsltid. Esto puede hacer que las métricas que sueles utilizar para evaluar el rendimiento de tu tráfico orgánico se vean afectadas, especialmente si confías en GA4 para tomar decisiones estratégicas basadas en las fuentes de tráfico.
Además, este parámetro puede hacer que se registren múltiples versiones de la misma página, lo que aumenta la complejidad en el análisis de los datos y puede disminuir (aún más 😡) la precisión de tus informes.
Al parecer, no hay evidencia de que el parámetro srsltid afecte directamente el SEO, la indexación o el ranking de tu sitio web. Google asegura que estos parámetros no son parte del proceso de rastreo e indexación, y que no afectan la evaluación de las páginas en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el hecho de que se generen varias versiones de una misma página (con o sin el parámetro) puede crear problemas de duplicación de contenido si no se manejan adecuadamente las etiquetas canonical.
Imagina que tu producto tiene dos versiones en Google, una con y otra sin el parámetro:
Aunque estas dos URLs apuntan al mismo contenido, los motores de búsqueda podrían interpretarlas como páginas diferentes si no tienes bien configuradas las etiquetas canonical. Esto podría desperdiciar el presupuesto de rastreo, "crawl budget", (el tiempo que los bots de Google dedican a rastrear tu sitio), lo que podría afectar la indexación de otras páginas importantes de tu web.
La primera acción que puedes tomar es configurar filtros en Google Analytics 4 para excluir el parámetro srsltid de tus informes. Esto te permitirá tener datos "más límpios" y asegurarte de que las visitas orgánicas no se mezclen con las que provienen de fichas de productos en Google Shopping.
Para ello, puedes seguir estos pasos en GA4:
Este filtro evitará que el parámetro se incluya en los datos que ves en los informes de tráfico, lo que te dará una visión más clara del rendimiento real de tus visitas orgánicas.
Para evitar problemas de duplicación de URLs y asegurar que Google entienda cuál es la versión preferida de una página, debes asegurarte de que todas tus páginas importantes tengan configuradas las etiquetas canonical. Esto ayudará a consolidar el "link equity" (valor de los enlaces) en una sola URL, lo que puede mejorar el SEO de tu sitio.
Por ejemplo, si https://www.nombredominio.com/producto567 es la versión principal de tu página, deberías añadir la siguiente etiqueta en el código HTML de ambas versiones:
<link rel="canonical" href="https://www.nombredominio.com/producto567">
Esto le indicará a Google que debe considerar esta versión como la principal, ignorando las demás variaciones con parámetros como el de srsltid.
Si no utilizas Google Merchant Center o no necesitas realizar un seguimiento tan detallado de las conversiones provenientes de fichas de productos, puedes desactivar la opción de autoetiquetado en tu cuenta de Merchant Center. Esto evitará que Google añada el parámetro srsltid a las URLs de tu sitio.
Para desactivar esta función, sigue estos pasos:
¡OJO! Ten en cuenta que desactivar esta función puede afectar otras métricas de seguimiento de conversiones, por lo que debes evaluar si realmente necesitas este nivel de detalle antes de desactivarla.
En resumen, el parámetro ?srsltid es una herramienta útil para los vendedores que usan Google Merchant, pero su reciente implementación en los resultados de búsqueda orgánica, está generado dudas y problemas para quienes tienen tiendas online. Si bien no afecta directamente el SEO ni el ranking de las páginas, puede alterar los datos de tus informes en Google Analytics (GA4) y generar duplicaciones no deseadas de URLs.
Como te hemos comentado, para evitar estos problemas, es importante que configures filtros en tus herramientas de análisis, uses etiquetas canonical de manera correcta y consideres si el autoetiquetado de Google Merchant es realmente necesario para tu tienda (nosotros creemos que sí que lo es).
Mantener el control sobre estos aspectos te permitirá obtener datos más precisos y seguir tomando decisiones informadas para el crecimiento de tu negocio online.
Por último, si ves que tu mundo se desmorona por culpa de la volatilidad de Google, llámanos y, uno de nuestros consultores SEO, te asesorará sobre qué acciones puedes llevar a cabo para que tu ecommerce siga siendo el primero en el ranking de Google.
El parámetro srsltid ha comenzado a aparecer en URLs de resultados orgánicos debido a cambios recientes en Google. Aunque fue creado para Google Merchant, ahora se añade a resultados de búsqueda orgánica para rastrear de manera más precisa las visitas, incluso en sitios que no usan Google Shopping.
No, este parámetro no afecta la indexación o el ranking de tu sitio web. Google no indexa las versiones de las URLs con el parámetro srsltid , pero es importante usar etiquetas canonical para evitar problemas de duplicación de contenido.
Revisa tus informes de Google Analytics y busca diferencias en las métricas de tráfico orgánico. Si notas una caída o fluctuación inusual en las visitas orgánicas, podría deberse a una mala atribución del tráfico causada por el parámetro srsltid .
Este comportamiento parece ser el resultado de una actualización reciente, pero no está claro si es temporal o permanente. Aunque Google no ha confirmado si se trata de un error o una característica nueva, algunos usuarios esperan que sea corregido en futuras actualizaciones.