El presupuesto de rastreo, es uno de los factores SEO que está obteniendo mayo relevancia en el ámbito del posicionamiento orgánico tanto de una tienda online como de una página web, el presupuesto de rastreo lo podemos definir: El número de visitas que recibiremos de Google para rastrear nuestra web.
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Para conocer el estado de rastreo e indexación de cada una de las páginas de una web lo podéis hacer a través de la herramienta Search Console de Google.
En el panel de esta herramienta tenéis la oportunidad de comprobar el estado de vuestras URLs en la opción de "Cobertura".
Como consejo, os recomendamos que para una tienda online miréis los logs de vuestro servidor Apache o Nginx. Podremos ver como acción de User Agent a Google Bot.
Y, un dato, en Search Console os daréis cuenta de la importancia para Google que está teniendo la usabilidad móvil ya que por defecto, lo que primero os muestra son los resultados de rastreo e indexación de páginas para smartphone.
Si quieres conocer más sobre los agentes de Google que suelen consumir el presupuesto de rastreo podéis leerlo en: Descripción general de los rastreadores de Google.
Si tenéis una web corporativa con páginas de contenido o un pequeño blog, Google rastrearía, indexaría y procesaría vuestro sitio de forma rápida, sin tener que preocuparos mucho del presupuesto, a no ser que el dominio contase con alguna penalización.
Pero, ¿qué ocurre si estamos ante una web de noticias con miles de post o una tienda online con cientos de categorías y miles de productos?
Esto supondría una dedicación más exhaustiva por parte de Google para rastrear y un mayor coste económico para este buscador.
Para ello, Google establecerá un valor a cada enlace de tu web y dependiendo de la posición y el anchor text especificado podremos controlar dicho factor.
La principal finalidad es "conducir" ese presupuesto/tiempo de rastreo hacia los productos o categorías donde se ha trabajado correctamente el SEO (descripciones, metatítulos, metadescripciones…) o hacia los servicios donde tenemos un buen contenido de calidad y es de utilidad para nuestros usuarios porque, por ejemplo, puede estar resolviendo sus preguntas.
Por el contrario, si desviamos nuestro tráfico a indexaciones de nuestro buscador interno, con productos sin un buen SEO, productos sin stock, duplicados, carritos de compra, cuentas de usuarios, etc, lo que estaremos haciendo es que Google no pueda terminar de rastrear los productos con mayor margen y/o intencionalidad de compra.
La respuesta es un rotundo SÍ. Hay factores que hacen mejorar nuestro el presupuesto de rastreo que Google dedicará a nuestra web y os los vamos a contar.
Algunos de los factores que recomendamos no perder de vista para ganar presupuesto de rastreo son:
Usabilidad. Si tenemos visitas y permanecen en nuestra web, Google entenderá que es una web interesante e ira aumentando el número de rastreo. Por lo tanto, controlar el porcentaje de rebote para que Google os mime un poco más.
Linkbuilding externo. Recibir trafico desde enlaces en portales de interés relacionados con nuestros productos, de forma natural o pagada, mejorará nuestra autoridad y eso a Google le va gustar. Consejo, crea enlaces en periódicos, blogs o foros relacionados con tus productos o sector.
Velocidad de carga. Vigila la velocidad de carga de tu web o tienda online de manera periódica, puesto que es un factor que puede variar en función de la carga de nuevos productos, mala optimización de imágenes, problemas con el servidor, etc. Herramientas como PageSpeed Insights, de Google te informarán de la velocidad en dispositivos móviles y en ordenador, además de mostrarte los factores que debes corregir para mejorar los tiempos de carga.
Utilizar robot.txt para controlar qué zonas puede Google rastrear y cuales no. CMS como WordPress, Prestashop, Magento o Joomla tienen varias URLs que generan por defecto y que debemos impedir el acceso por parte de los Google Bots porque no nos interesa que indexen y, por consiguiente, no queremos que "gaste presupuesto" rastreándolas.
Etiquetar los enlaces de nuestra web, todos los anchor text de nuestros enlaces deben estar correctamente asignados.
Etiquetas Follow, Nofollow, Sponsored, son etiquetas nuevas que debemos controlar tanto en enlaces internos como enlaces externos y debemos colocar de forma correcta para la optimización del rastreo.
Contenido duplicado o canonical. Si contamos en nuestra web con contenidos diferentes que luchan por posicionar una misma palabra clave o una intencionalidad de búsqueda debemos usar la etiqueta canonical para informar a Google de cuál es el contenido que consideramos indispensable.
Detección de paginas de contenido de baja calidad, si tenemos contenido en nuestra web que recibe poco trafico y poca permanencia debemos revisarlo y poner un plan de acción que puede ir desde un redireccionamiento, a una mejora en el contenido o incluso su eliminación.
Controlar las redirecciones y los códigos de error 301, 302, 404. A los usuarios no les gustan los errores 404 y a Google, tampoco.
¿Debe presupuestarse el Crawler Budget?
Son muchos los consultores SEO, entre los que nos incluimos, que consideramos que el Crawler Budget se debe medir, dedicar una análisis inicial y minucioso y un trabajo adecuado.
No solo se trata de quitar enlaces desde la home, si no de hacerlo de tal modo que Google "nos recompense" por ello.
¿Quiénes conocer más sobre el presupuesto de rastreo?
Por último, si quieres saber más sobre el presuesto de rastreo te dejamos el siguiente enlace en donde tendréis el informe de Gary Illyes sobre Crawler Budget todo un experto en Google.
Si tenéis alguna duda, si queréis mejorar el posicionamiento web, tener más visibilidad online, no dudéis en contactar con el equipo de consultores SEO de digitalDot. ¡Os están esperando!
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