¿Qué son los datos estructurados en SEO?

Destacar en los resultados de búsqueda es esencial para atraer tráfico cualificado a nuestro sitio web.

Una de las herramientas más efectivas para lograrlo son los datos estructurados. En este artículo, exploraremos qué son, por qué son fundamentales para el SEO y cómo implementarlos correctamente.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son fragmentos de código que se incorporan al HTML de una página web para proporcionar información detallada sobre el contenido de la misma.

Este marcado ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto y la estructura de la información presentada, facilitando una interpretación más precisa del contenido. Es como ponerle etiquetas a todo en una mudanza: ayuda a Google a entender el contenido de tu web. Así, puede mostrarlo mejor en los resultados, con estrellitas, imágenes, y hasta con preguntas frecuentes.

El vocabulario más comúnmente utilizado para este propósito es Schema.org, una iniciativa respaldada por Google, Bing, etc..., para unificar la interpretación de los datos estructurados en la web.

Importancia de los datos estructurados en el SEO

Implementar datos estructurados en tu sitio web beneficia directamente en tu estrategia de SEO.

• Mejora de la visibilidad en los resultados de búsqueda: Al proporcionar información adicional a los motores de búsqueda, los datos estructurados permiten que tu contenido se muestre en formatos enriquecidos, conocidos como rich snippets. Estos pueden incluir elementos como calificaciones con estrellas, imágenes, precios de productos y más, haciendo que tu resultado destaque entre los demás y aumentando la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él.

• Aumento de la Tasa de Clics (CTR): Los rich snippets no solo mejoran la apariencia de tu resultado en las SERPs (páginas de resultados de búsqueda), sino que también proporcionan información relevante de un vistazo. Esto puede incrementar significativamente la tasa de clics hacia tu sitio, ya que los usuarios encuentran rápidamente lo que buscan.

• Mejora en la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda: Al estructurar los datos de tu sitio, facilitas a los motores de búsqueda la tarea de entender el contexto y la relevancia de tu contenido. Esto puede traducirse en una mejor indexación y, potencialmente, en posiciones más altas en los resultados de búsqueda.

Tipos de datos estructurados

Existen diversos tipos de datos estructurados que puedes implementar, dependiendo del contenido de tu sitio:

• Artículos: Para blogs y sitios de noticias, permite destacar titulares, imágenes y fechas de publicación.

• Productos: Ideal para sitios de comercio electrónico, muestra información sobre precios, disponibilidad y reseñas de productos.

• Eventos: Para promocionar eventos, mostrando fechas, ubicaciones y detalles relevantes.

• Recetas: Perfecto para sitios de cocina, destacando ingredientes, tiempos de preparación y valoraciones.

• Negocios locales: Muestra información sobre la ubicación, horarios de apertura y datos de contacto de un negocio. Una muy buena acción para el SEO local.

• Reseñas: Valoraciones y comentarios de usuarios sobre productos o servicios.

¿Cómo implementar datos estructurados en una web?

La implementación de datos estructurados puede realizarse de diferentes maneras, siendo JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) el formato recomendado por Google debido a su simplicidad y eficacia. A continuación, se presentan los pasos básicos para su implementación:

• Identifica el tipo de contenido: Determina qué tipo de datos estructurados son más adecuados para el contenido de tu página.

• Genera el código JSON-LD: Utiliza herramientas como el Generador de Marcado de Datos Estructurados de Google para crear el código correspondiente.
  Incorpora el código en tu página: Añade el script JSON-LD dentro de las etiquetas o de tu HTML.

• Valida el marcado: Utiliza la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarte de que el marcado es correcto y no contiene errores.
  

Herramientas para validar datos estructurados

Es crucial verificar que los datos estructurados se hayan implementado correctamente. Para ello, puedes utilizar las siguientes herramientas:

• Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google: Permite comprobar cómo se mostrarán tus datos estructurados en los resultados de búsqueda y detectar posibles errores.

• Validador de Schema.org: Ofrece una validación detallada de los datos estructurados según los estándares de Schema.org.
  

Precauciones al utilizar herramientas de validación de datos estructurados

La implementación de datos estructurados ya hemos dicho que es esencial para mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, es crucial asegurarse de que estos datos estén correctamente implementados y validados.

Para ello, se emplean diversas herramientas de validación, siendo la herramienta de prueba de resultados enriquecidos (Rich Results de Google) una de las más populares. No obstante, recientes informes han señalado que esta herramienta puede presentar inconsistencias que podrían inducir a errores en el análisis de los datos estructurados.

Errores en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google

La herramienta de Rich Results de Google ha generado controversia entre especialistas en SEO debido a que puede mostrar datos estructurados erróneos. Este comportamiento confunde a quienes depuran el código de Schema.org.

La discusión ha abierto el debate sobre cuál es la mejor herramienta para validar datos estructurados, un tema esencial para optimizar el rendimiento y la visibilidad en buscadores.

En algunos casos, la herramienta reporta que se está utilizando un tipo de dato estructurado, como LocalBusiness, cuando en realidad se está empleando otro, como AggregateRating. Esta discrepancia puede llevar a decisiones equivocadas en la estrategia SEO de un sitio web, afectando su posicionamiento y la calidad de la información presentada a los usuarios.

Para evitar las inconsistencias mencionadas y garantizar una correcta implementación de los datos estructurados, se sugieren las siguientes recomendaciones:

• Uso de múltiples herramientas de validación: No depender exclusivamente de una única herramienta. Complementar la validación con el validador de Schema.org puede proporcionar una visión más precisa y ayudar a identificar posibles discrepancias.

• Revisión manual del código: Además de utilizar herramientas automatizadas, es recomendable que los desarrolladores revisen manualmente el código de los datos estructurados para asegurarse de que corresponde exactamente con el contenido y la estructura deseada.

• Configuración adecuada de plugins: Si se emplean plugins para generar datos estructurados, es vital configurarlos correctamente. Asegurarse de seleccionar el tipo de esquema adecuado para el contenido específico de la página evitará errores en la interpretación por parte de las herramientas de validación y los motores de búsqueda.

• Mantenerse informado sobre actualizaciones: El ámbito del SEO y las herramientas asociadas están en constante evolución. Estar al tanto de las actualizaciones y cambios en las herramientas de validación y en las directrices de los motores de búsqueda es esencial para mantener una implementación efectiva de los datos estructurados.
  

En conclusión, aunque las herramientas de validación de datos estructurados son recursos valiosos para los profesionales del SEO, es fundamental utilizarlas con precaución y complementar su uso con revisiones manuales y el empleo de múltiples fuentes de validación. De esta manera, se garantizará una implementación precisa y efectiva, evitando posibles errores que puedan afectar negativamente el rendimiento y la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.

Preguntas Frecuentes