La famosa red social ha dado un paso más en su evolución como plataforma al introducir las Views de Instagram (visualizaciones o vistas) como la métrica principal en todos los formatos de contenido. Esta novedad tiene como objetivo unificar el sistema de medición para ayudar a los creadores a obtener una visión más clara del rendimiento de sus publicaciones, sin importar si son fotos, vídeos, reels, carruseles o historias.
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Hasta ahora, los usuarios podían visualizar las reproducciones de los reels, pero con este cambio, las visualizaciones serán igualmente relevantes para todo el contenido. En el caso de los reels, las reproducciones se renombrarán como «Views», mientras que las fotos, carruseles y directos también incluirán esta métrica como la principal. Aunque todavía no se ha confirmado cómo se traducirá en español, es probable que se utilicen términos como «Visualizaciones» o «Vistas».
Instagram aclara que este cambio ayudará a los creadores a interpretar mejor su rendimiento y a desarrollar estrategias más precisas. Al tener una métrica unificada para todos los formatos, será más sencillo entender cómo interactúan los usuarios con el contenido, permitiendo a los creadores ajustar su enfoque en función de estos datos.
Es importante destacar que las «Views» no deben confundirse con el «Alcance». Mientras que el alcance mide cuántas personas únicas ven tu contenido, las visualizaciones representan el número total de veces que un contenido ha sido visto. Esto significa que puedes tener más visualizaciones que alcance, ya que un mismo usuario puede visualizar un contenido varias veces.
Además, la métrica de «Impresiones» desaparecerá del apartado de Insights de Instagram, aunque seguirá estando disponible para campañas publicitarias a través de Meta Ads Manager.
El CEO de Instagram, Adam Mosseri, ha indicado que, además de las visualizaciones, los creadores deben continuar prestando atención a otras métricas clave, como el alcance y la tasa de compartidos, para evaluar la efectividad de su contenido.
Este cambio se implementará en las próximas dos semanas, por lo que los creadores y marcas en Instagram deberán ajustar sus estrategias de análisis para seguir optimizando su rendimiento en la plataforma.
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