Google Core Update 2023: Todas las novedades en SEO en detalle

Google ha vuelto a poner en marcha su maquinaria de actualizaciones de algoritmo, y la comunidad SEO está atenta a los cambios que esto implica. En el año 2023, Google ha lanzado cuatro actualizaciones de núcleo, en marzo, agosto, octubre y noviembre. Aunque Google no proporciona detalles específicos sobre los cambios, cada actualización ha tenido un enfoque particular para mejorar la calidad y relevancia de los resultados de búsqueda.

En este artículo, analizaremos en detalle las actualizaciones de noviembre, octubre, agosto y marzo de 2023 y sus posibles implicaciones para el posicionamiento SEO.

Google Core Update de Noviembre de 2023

En esta cuarta actualización de núcleo del año, que se implementó a partir del 2 de noviembre, Google ha mantenido la tradición de mantener en secreto los detalles específicos de los cambios. Sin embargo, los observadores del mundo del SEO han notado ciertos patrones que sugieren que la actualización se ha centrado en:

1. Calidad del contenido: Google continúa premiando el contenido de alta calidad y relevante para los usuarios. Los sitios web que proporcionan información útil, informativa y actualizada tienen mayores posibilidades de mejorar su posición en los resultados de búsqueda.
2. Experiencia del Usuario: La experiencia del usuario sigue siendo un factor clave. Los sitios web que son fáciles de navegar y ofrecen una experiencia positiva tienen más probabilidades de clasificarse bien en los resultados de búsqueda.
3. Relevancia para la consulta: Google busca proporcionar resultados de búsqueda altamente relevantes para las consultas de los usuarios. Los sitios web bien optimizados para consultas específicas tienen más probabilidades de aparecer en las primeras páginas de resultados.

Además de estos factores, John Mueller de Google recomienda trabajar para mejorar el contenido web, sin priorizar las correcciones técnicas.

Sectores beneficiados con esta Core Update de noviembre

Esta actualización todavía no permite determinar claramente ganadores o perdedores, pero se observa que sitios web con contenido de referencia, como Wikipedia o diccionarios, parecen haberse beneficiado. Esto concuerda con la estrategia de Google de proporcionar información directamente en sus resultados de búsqueda. Las páginas de comercio electrónico, como Amazon, AliExpress, eBay y Groupon, también han experimentado mejoras, lo cual tiene sentido dado el momento cercano al Black Friday y la Navidad, ya que satisfacen la intención de compra de los usuarios en esta etapa.

Sectores perjudicados de la Core Update de noviembre

Las páginas de medios han visto una disminución en sus posiciones, debido en parte al factor QDF (Query Deserves Freshness). Esto significa que Google muestra páginas de noticias actualizadas si considera que la búsqueda lo requiere, dejando espacio para otros tipos de páginas si no es el caso.

Las páginas gubernamentales, que jugaron un papel crucial durante la pandemia, han perdido relevancia en los resultados de búsqueda. Esto se debe a que, con la situación de la pandemia más controlada, Google ha ajustado su algoritmo para dar cabida a otras páginas.

Pinterest es otro afectado notable, aunque no es la categoría de fotos en general la que ha sufrido, ya que bancos de imágenes como Getty Images, iStock Photo o Shutterstock han mejorado sus posiciones. Parece que Google había favorecido a Pinterest en actualizaciones anteriores, pero ahora está realizando ajustes en sus resultados.

Google Core Update de Octubre de 2023

La actualización de octubre, que comenzó el 5 de octubre, se centró en mejorar la calidad y relevancia de los resultados de búsqueda para consultas relacionadas con compras. Se destacaron dos puntos clave:

1. Énfasis en contenido útil: Google otorgó mayor importancia al contenido que es útil para los usuarios, lo que sugiere que los sitios web que proporcionan información valiosa y relevante para las compras tienen más posibilidades de destacar.
2. Contenido Actualizado y Preciso: También se destacó la relevancia del contenido actualizado y preciso, lo que refuerza la importancia de mantener el contenido actualizado y relevante para los visitantes.

Google Core Update de Agosto de 2023

La actualización de núcleo de Google de agosto de 2023, que comenzó el 22 de agosto, trajo consigo un enfoque distinto al algoritmo de búsqueda de Google. En esta ocasión, el gigante de las búsquedas en línea puso un énfasis particular en dos aspectos clave: la autoridad del dominio y la calidad de los enlaces. Esta actualización indicó un cambio significativo en la forma en que Google evalúa la relevancia y la calidad de los resultados de búsqueda, y podría tener implicaciones duraderas para el SEO.

Según John Mueller, el valor de los enlaces de sitios con gran autoridad no es tan relevante para mejorar la posición en los resultados de búsqueda. Lo crucial es priorizar la relevancia y utilidad para quienes buscan. Al enlazar, el enfoque radica en agregar valor al contenido. Esto se logra al ampliar información, respaldar argumentos, simplificar conceptos complicados o dirigir a los usuarios hacia productos, servicios o recursos pertinentes. 

La clave es la calidad del aporte que el enlace brinda al usuario más que la reputación del sitio que proviene.

Google Core Update de Marzo de 2023

La actualización de marzo tuvo lugar del 15 al 28 de marzo y resaltó dos elementos importantes:

• Énfasis en contenido relevante: Google reforzó la importancia de brindar contenido relevante y de alta calidad. Esto significa que los sitios web que ofrecen información valiosa y precisa tienen más posibilidades de destacar. El contenido relevante se puede crear en cualquier formato, como artículos de blog, vídeos, podcasts, infografías, etc. El formato más adecuado dependerá de tu audiencia y de tus objetivos.

Si tu objetivo es llegar a un público amplio, es recomendable crear contenido en formato de texto, como artículos de blog o vídeos. Si tu objetivo es llegar a un público más especializado, puedes crear contenido en formato de infografía o podcast.

• Mayor importancia de la Experiencia del Usuario: La experiencia del usuario se convirtió en un factor crucial, lo que significa que los sitios web deben ser fáciles de navegar y ofrecer una experiencia positiva para los visitantes. La experiencia del usuario se puede medir de diversas maneras. Algunas de las métricas más comunes son las siguientes: Tiempo de permanencia, porcentaje de rebote y tasa de conversión.

Existen numerosas herramientas para medir la experiencia de usuario. Algunas de las más populares son las siguientes:

• Google Analytics: Google Analytics es una herramienta gratuita que ofrece una amplia gama de datos sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web.
• Hotjar: Esta es una herramienta que te permite recopilar datos sobre el comportamiento de los usuarios, como mapas de calor, grabaciones de sesiones y encuestas.
• Crazy Egg: Es similar a Hotjar pero ofrece funciones adicionales, como pruebas A/B.
• UserTesting: Te permite realizar encuestas a usuarios reales para obtener su opinión sobre tu sitio web.

Aunque hay similitudes notables entre las cuatro actualizaciones de núcleo de Google en 2023, todas enfocadas en mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda, también hay diferencias clave. La tendencia común es recompensar el contenido original y de alta calidad, así como mejorar la experiencia del usuario. Esto subraya la importancia de mantener un enfoque constante en la calidad del contenido y la experiencia del usuario para el éxito continuo en el SEO en un mundo digital en constante evolución.

En DigitalDot, sabemos que estar al día con las últimas tendencias y actualizaciones de SEO es esencial para el éxito en línea. Por eso, siempre estamos listos para brindar un servicio de calidad y asesoramiento de SEO para garantizar que su sitio web se destaque en los resultados de búsqueda.

Preguntas frecuentes sobre Google Core Update