Google ha vuelto a poner en marcha su maquinaria de actualizaciones de algoritmo, y la comunidad SEO está atenta a los cambios que esto implica. En el año 2023, Google ha lanzado cuatro actualizaciones de núcleo, en marzo, agosto, octubre y noviembre. Aunque Google no proporciona detalles específicos sobre los cambios, cada actualización ha tenido un enfoque particular para mejorar la calidad y relevancia de los resultados de búsqueda.
En este artículo, analizaremos en detalle las actualizaciones de noviembre, octubre, agosto y marzo de 2023 y sus posibles implicaciones para el posicionamiento SEO.
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En esta cuarta actualización de núcleo del año, que se implementó a partir del 2 de noviembre, Google ha mantenido la tradición de mantener en secreto los detalles específicos de los cambios. Sin embargo, los observadores del mundo del SEO han notado ciertos patrones que sugieren que la actualización se ha centrado en:
Además de estos factores, John Mueller de Google recomienda trabajar para mejorar el contenido web, sin priorizar las correcciones técnicas.
Esta actualización todavía no permite determinar claramente ganadores o perdedores, pero se observa que sitios web con contenido de referencia, como Wikipedia o diccionarios, parecen haberse beneficiado. Esto concuerda con la estrategia de Google de proporcionar información directamente en sus resultados de búsqueda. Las páginas de comercio electrónico, como Amazon, AliExpress, eBay y Groupon, también han experimentado mejoras, lo cual tiene sentido dado el momento cercano al Black Friday y la Navidad, ya que satisfacen la intención de compra de los usuarios en esta etapa.
Las páginas de medios han visto una disminución en sus posiciones, debido en parte al factor QDF (Query Deserves Freshness). Esto significa que Google muestra páginas de noticias actualizadas si considera que la búsqueda lo requiere, dejando espacio para otros tipos de páginas si no es el caso.
Las páginas gubernamentales, que jugaron un papel crucial durante la pandemia, han perdido relevancia en los resultados de búsqueda. Esto se debe a que, con la situación de la pandemia más controlada, Google ha ajustado su algoritmo para dar cabida a otras páginas.
Pinterest es otro afectado notable, aunque no es la categoría de fotos en general la que ha sufrido, ya que bancos de imágenes como Getty Images, iStock Photo o Shutterstock han mejorado sus posiciones. Parece que Google había favorecido a Pinterest en actualizaciones anteriores, pero ahora está realizando ajustes en sus resultados.
La actualización de octubre, que comenzó el 5 de octubre, se centró en mejorar la calidad y relevancia de los resultados de búsqueda para consultas relacionadas con compras. Se destacaron dos puntos clave:
La actualización de núcleo de Google de agosto de 2023, que comenzó el 22 de agosto, trajo consigo un enfoque distinto al algoritmo de búsqueda de Google. En esta ocasión, el gigante de las búsquedas en línea puso un énfasis particular en dos aspectos clave: la autoridad del dominio y la calidad de los enlaces. Esta actualización indicó un cambio significativo en la forma en que Google evalúa la relevancia y la calidad de los resultados de búsqueda, y podría tener implicaciones duraderas para el SEO.
Según John Mueller, el valor de los enlaces de sitios con gran autoridad no es tan relevante para mejorar la posición en los resultados de búsqueda. Lo crucial es priorizar la relevancia y utilidad para quienes buscan. Al enlazar, el enfoque radica en agregar valor al contenido. Esto se logra al ampliar información, respaldar argumentos, simplificar conceptos complicados o dirigir a los usuarios hacia productos, servicios o recursos pertinentes.
La clave es la calidad del aporte que el enlace brinda al usuario más que la reputación del sitio que proviene.
La actualización de marzo tuvo lugar del 15 al 28 de marzo y resaltó dos elementos importantes:
Si tu objetivo es llegar a un público amplio, es recomendable crear contenido en formato de texto, como artículos de blog o vídeos. Si tu objetivo es llegar a un público más especializado, puedes crear contenido en formato de infografía o podcast.
Existen numerosas herramientas para medir la experiencia de usuario. Algunas de las más populares son las siguientes:
Aunque hay similitudes notables entre las cuatro actualizaciones de núcleo de Google en 2023, todas enfocadas en mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda, también hay diferencias clave. La tendencia común es recompensar el contenido original y de alta calidad, así como mejorar la experiencia del usuario. Esto subraya la importancia de mantener un enfoque constante en la calidad del contenido y la experiencia del usuario para el éxito continuo en el SEO en un mundo digital en constante evolución.
En DigitalDot, sabemos que estar al día con las últimas tendencias y actualizaciones de SEO es esencial para el éxito en línea. Por eso, siempre estamos listos para brindar un servicio de calidad y asesoramiento de SEO para garantizar que su sitio web se destaque en los resultados de búsqueda.
Una core update de Google es un cambio en el algoritmo de búsqueda de Google que tiene como objetivo mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones se realizan periódicamente, y pueden tener un impacto significativo en las clasificaciones de los sitios web.
Los elementos considerados en una actualización central de Google abarcan el contenido de calidad y relevante, así como la oferta de una experiencia positiva para el usuario en los sitios web.
Para preparar tu sitio web ante una actualización central de Google asegúrate de que tu contenido sea informativo, útil y valioso para los visitantes; y haz que tu sitio sea fácil de navegar, atractivo y responda eficazmente a las necesidades de tus usuarios.
Evalúa tu sitio en comparación con los que se sitúan en las posiciones superiores para las mismas consultas; asegúrate de que tu contenido sea relevante, actualizado y de alta calidad; y examina la facilidad de uso, la velocidad del sitio y la relevancia para los visitantes.