Google SEO Office hours: Preguntas y respuestas de SEO

Este pasado mes de marzo de 2023, Google estuvo resolviendo dudas en su SEO Office Hours. ¿De qué hablaron? Indexación, búsquedas, internacionalización, duplicidad de contenido, paginación y otras incertidumbres que a cualquier especialista SEO le interesa obtener una respuesta. En digitalDot hemos recopilado algunas de las preguntas que se hicieron y respuestas ofrecidas por Google.

¿Cuál es la mejor forma de actualizar los resultados en mi web?

La primera pregunta de este SEO Office Hours y su puesta en situación es la siguiente: tienes una URL que quieres apuntar hacia tu nuevo sitio en WordPress. ¿Qué pasa? Tus resultados entre el contenido del sitio antiguo y los contenidos del nuevo se mezclan. Necesitas actualizar tus páginas en Google. ¿La solución? En principio según Google, solo debes esperar a que él vuelva a procesar tu web y se vayan actualizando automáticamente.

Pero eso sí, te recomienda que todas aquellas páginas que vayas a eliminar las redirecciones para ayudar a que los usuarios, y el propio Google, no se topen con URLs rotas. Si esto no lo hicieras o se te olvidase alguna, ya puedes asegurar que empezarán a aumentar tus errores 404.

¿Google considera contenido duplicado usar el mismo idioma en dos mercados?

Este seguramente no será tu caso, pero es posible que se de. ¿Qué quiere decir "el mismo idioma en dos mercados"? Por ejemplo, en latinoamérica o España, podemos decir que se habla el mismo idioma pero cada uno tiene sus matices que los diferencian. Así que si tienes una página web para España y quieres crear una versión para abrirte mercado en Argentina, es posible que crees añadas a tu web otro idioma para adaptarlo a tu público objetivo.

Entonces, ¿Google consideraría esto contenido duplicado? Lo más probable es que sí. Y, aunque no lo penalice, si puede dar algunos problemas como marcar páginas como canónicas de un idioma a otro. Provocando, en algunas ocasiones, un poco de caos en los resultados que se ofrecen a los usuarios de uno u otro país. Lo mejor es que, al entrar a la web, se indique correctamente con un banner o selector de idioma bien localizado esta situación para ofrecer una mejor experiencia.

¿Cómo reconoce Google las imágenes WEBP? La respuesta en este SEO Office Hours de marzo

Esta pregunta tiene bastante trasfondo. Damos por hecho que cuando mandamos una imagen .webp a nuestra página, va a reconocer que es una imagen WEBP pero tenemos que diferenciar entre la extensión del archivo y el tipo de contenido que se archivo indica, que puede no ser el mismo. En resumen, una imagen no se obtiene por su formato, sino por la cabecera del tipo de contenido que envía el servidor. También existen otros métodos pero este es el más utilizado y eficaz por el momento.

¿Puede Google rastrear texto dentro de las imágenes para optimizar el SEO?

Pues no creo que te sorprenda que la respuesta sea que sí. Se realiza a través del OCR (reconocimiento óptico de caracteres) y su función es extraer el texto de las imágenes. Y, aunque acabes de descubrir esto, no, no puedes dejar de poner los ALT en las imágenes porque siguen siendo la mejor opción para entender el contexto de la imagen. Esto es muy útil si para los usuarios que utilicen un lector de pantalla y también para mejorar la concordancia entre imagen y contenido.

¿Por qué las búsquedas orgánicas muestran una imagen distinta a la principal?

¿No te ha pasado alguna vez que te encuentras una imagen diferente a la que has puesto como principal cuando realizas una búsqueda donde una de las respuestas es un resultado de tu sitio web? Pues si te ha pasado debes saber que Google no tiene en cuenta la imagen principal (la considera pero no es la única), tiene en cuenta para mostrar la imagen más relevante para dar respuesta a la consulta del usuario. Eso ha expresado en este SEO Office Hours.

Es decir, que si tu has creado una página y en esa página hay varias imágenes, la que puede salir entre los resultados puede ser cualquiera de ellas. ¿Esto quiere decir que no añadamos más imágenes además de la principal? Claramente no, lo que debemos hacer es tenerlas todas en cuenta para que elija la que elija sea una buena opción.

¿Cómo define Google una página con errores "soft 404"?

Si entras en Search Console y revisas la información que te da sobre tu página en el apartado de "indexación -> páginas", te darás cuenta de que seguramente en algún momento aparezca un "Soft 404" pero, ¿en qué se diferencia de un error 404 convencional?

Básicamente Google entiende soft 404 como una página a la que le fala algún tipo de recurso que le impide cargarse adecuadamente. Es decir, la página puede ser correcta pero que el contenido esté vacío, por ejemplo. O que directamente la página esté desactivada. Pero debes considerar que si crees que esa página es interesante, ver si puedes solventar el problema antes de redireccionar.

Una forma de comprobar qué sucede y por qué Google la entiende como "soft 404" es utilizar una herramienta de inspección de URL y ver qué sucede.

¿Cómo actualiza Google una URL indexada?

La respuesta a esta pregunta es sencilla y seguro que ya la conoces, pero en este SEO Office Hours han querido remarcarla. El robot de Google tiene que volver a pasar por ella y rastrearla para que se vuelva a procesar. Pero debes tener en cuenta que dependiendo de la importancia de las URL puede tardar más o menos tiempo. También puedes desde Search Console indicarle que la vuelva a rastrear pero este proceso tampoco es inmediato. En resumen, no te preocupes, tarde más o menos tiempo, Google terminará actualizando la información.

¿Puedo solicitar una reindexación masiva?

Con este tema han sido bastante concisos y la respuesta es: no. No hay una forma todavía de solicitar el reprocesamiento de una página web (de momento, pero con la llegada de la IA, todo puede cambiar en poco tiempo). Igualmente, como hemos comentado en el punto anterior, conforme Google rastree tu web, irá actualizando el contenido de tus páginas. Eso sí, si te urgen algunas en concreto puedes hacer lo que te hemos comentado, meter las URLs en el inspector de Search Console y solicitar una reindexación.

¿Qué implica para mi posicionamiento usar scroll infinito?

Ya conocemos que eliminar la paginación es una buena opción para evitar que los usuarios tengan pasar y pasar páginas para visitar todo el contenido de nuestra web, por ejemplo en páginas de productos o en páginas principales o de categorías de blogs. ¿La mejor solución? Combinar ambas opciones. Numeración de páginas con scroll infinito. Es decir, que al desplazar tu URL va cambiando y numerando las páginas. Esto permite que Google puedan acceder directamente a esas páginas específicas sin afectar a la usabilidad de la web para el usuario.

Esperamos que te haya gustado esta recopilación con algunas respuesta del SEO Office Hours de Google de Marzo. En digitalDot estamos pendientes de las actualizaciones y estamos al día con todo lo relacionado al posicionamiento SEO. Descubre cómo mejorar tu posicionamiento SEO y aumentar la visibilidad de tu sitio web con nuestros expertos. Conoce las estrategias y técnicas más efectivas para alcanzar los mejores resultados en los motores de búsqueda. ¡Potencia tu presencia online y atrae más tráfico cualificado a tu sitio web!