Nueva ley regula a influencers y streamers en España: Un cambio radical para el panorama digital

La entrada en vigor de la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA) en España marca un antes y un después en la forma en que se regula el contenido digital. Tras años de vacío legal, la ley finalmente establece un marco regulatorio para plataformas como YouTube, Twitch, TikTok e Instagram, impactando directamente en la actividad de influencers, streamers, youtubers y creadores de contenido en general.

Un antes sin ley en el marketing digital 

Antes de la LGCA, el panorama digital en España era un terreno sin ley. Los creadores de contenido operaban sin directrices claras, lo que generaba incertidumbre y falta de transparencia en cuanto a sus responsabilidades y derechos.

Problemas sin ley:

• Falta de transparencia: No era obligatorio que los influencers o streamers revelarán si sus publicaciones eran patrocinadas o no.
• Publicidad engañosa: Existía el riesgo de que los consumidores se vieran expuestos a contenido publicitario engañoso o falso.
• Protección de menores: No existían medidas específicas para proteger a los menores de edad del contenido inapropiado.

La LGCA y sus repercusiones para los influencers

La LGCA introduce una serie de cambios que buscan ordenar y profesionalizar el sector digital español. Entre los aspectos más relevantes se encuentran:

• Definición de "usuario de especial relevancia": La ley define a estos usuarios como aquellos que, a través de plataformas como TikTok, Instagram, YouTube o Twitch, obtienen ingresos significativos, son responsables editoriales de sus contenidos o tienen un impacto considerable en el público.
• Obligaciones para usuarios relevantes: Estos usuarios estarán sujetos a una serie de obligaciones, como identificar claramente sus contenidos como publicidad, incluir información sobre el patrocinador o financiador del contenido, proteger a los menores de edad en sus contenidos y no difundir información falsa o engañosa.
• Registro obligatorio: Los usuarios de especial relevancia deberán registrarse en el Registro estatal de prestadores de servicios de comunicación audiovisual.
• Sanciones por incumplimiento: El incumplimiento de la ley puede conllevar multas de hasta 1 millón de euros.

Un nuevo panorama para el marketing digital

La LGCA no solo impacta a los creadores de contenido, sino también a las marcas que trabajan con ellos. Las empresas ahora deberán ser más cuidadosas a la hora de elegir influencers o streamers para sus campañas de marketing, asegurándose de que estos cumplan con la ley.

Beneficios de la LGCA:

• Mayor transparencia para los consumidores: Los usuarios podrán saber claramente cuándo un contenido es publicidad y quién lo financia.
• Mayor responsabilidad para los creadores de contenido: Los influencers y streamers deberán ser más cuidadosos con los contenidos que publican.
• Competencia más justa: Las marcas tendrán que competir en igualdad de condiciones, evitando la publicidad engañosa o falsa.

La LGCA es un paso importante para la maduración del ecosistema digital español. La ley ofrece un marco regulatorio claro que protege a los consumidores, fomenta la competencia justa y profesionaliza la actividad de los creadores de contenido. Contáctanos hoy mismo para obtener más información, en digitalDot podemos ayudarte a navegar el nuevo panorama digital español.

Preguntas y respuestas frecuentes sobre la entrada en vigor de la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA)