En la actualidad, Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo. Cada día, millones de personas utilizan Google para encontrar información sobre una amplia variedad de temas. Sin embargo, los resultados de búsqueda de Google a veces pueden ser abrumadores, y puede ser difícil encontrar la información que se busca.
Para abordar este problema, Google está desarrollando una nueva experiencia de búsqueda llamada Google SGE (Search Generative Experience). SGE utiliza la inteligencia artificial para generar resúmenes de los resultados de búsqueda, lo que facilita a los usuarios encontrar la información que necesitan.
En este artículo, exploraremos qué es, cómo funciona y qué podemos esperar de él.
Contenido
SGE es una nueva experiencia de búsqueda de Google que utiliza la inteligencia artificial para generar resúmenes de los resultados de búsqueda.
Cuando un usuario realiza una búsqueda, utiliza estas tecnologías para generar un resumen de los resultados de búsqueda más relevantes. El resumen incluye información clave sobre los resultados de búsqueda, como los títulos, las descripciones y las respuestas a preguntas frecuentes.
Google anunció SGE en abril de 2023. La versión inicial se centró en búsquedas de información, pero Google ha ido ampliando gradualmente sus capacidades para incluir búsquedas locales y de compras, de las que hablaremos más adelante.
Search Generative Experience utiliza una serie de tecnologías de inteligencia artificial para generar resúmenes de los resultados de búsqueda. Estas tecnologías incluyen:
Search Generative Experience ofrece una serie de ventajas sobre la experiencia de búsqueda tradicional de Google. Estas ventajas incluyen:
SGE todavía está en desarrollo, y tiene algunas limitaciones. Estas limitaciones incluyen:
Para el SEO, SGE puede hacer que sea más importante que los sitios web generen contenido de alta calidad que sea relevante para las consultas de búsqueda.
Esto se debe a que utiliza la relevancia para determinar qué resultados de búsqueda mostrar. Los sitios web que generen contenido de alta calidad que sea relevante para las consultas de búsqueda serán más propensos a aparecer en los resultados de búsqueda de SGE.
Además, puede hacer que sea más importante que los sitios web se centren en la experiencia del usuario. Los sitios web que sean fáciles de navegar y que proporcionen información útil serán más propensos a aparecer en los resultados de búsqueda de SGE.
En conclusión, ahora es posible aparecer en los resultados de búsqueda de SGE sin estar en la primera página de Google. Más oportunidades para aquellos que no terminaban de coger posiciones a pesar del trabajo orgánico.
Si quieres más información sobre Search Generative Experience te dejamos un estudio de investigación realizado por Authoritas donde se mide el impacto de SGE en las clasificaciones orgánicas.
Un reciente estudio meticuloso abarcó 100.000 palabras clave seleccionadas estratégicamente, cubriendo 20 nichos diferentes, cada uno con diversas intenciones de búsqueda y volúmenes de búsqueda. Este análisis proporcionó una visión profunda de varios aspectos, incluida la frecuencia de las respuestas de SGE, la longitud del contenido, los patrones de enlace y las diferencias entre nichos.
Entre los resultados más destacados se incluyen:
Los datos indican que los sitios web que aparecen en los fragmentos de SGE suelen ser recursos acreditados y de alto tráfico con un enfoque amplio. Los cinco sitios web vinculados son los siguientes:
En el estudio se investigaron 20 nichos diferentes y encontraron que los temas casuales y cotidianos tienden a obtener más fragmentos de SGE. Los cinco nichos con la mayor cantidad de respuestas de SGE son Alimentos y Bebidas, Negocios, Relaciones, Comercio Electrónico y Venta Minorista, y Moda y Belleza.
Por otro lado, nichos como Noticias y Política, Carrera y Empleos, Seguros, Finanzas, y Educación tienden a desencadenar menos fragmentos de SGE debido a la necesidad de una verificación de datos más cuidadosa y a su naturaleza delicada o de alto riesgo.
La implantación de SGE supondrá un cambio significativo en las campañas de marketing de motores de búsqueda (SEM). Aunque los anuncios seguirán siendo visibles para los usuarios, se diferenciarán de los resultados orgánicos mediante la etiqueta "Sponsored".
Este cambio podría afectar al tipo de anuncios que son más eficaces. Los anuncios orientados a búsquedas informacionales, que proporcionan información general sobre un tema, podrían ser menos eficaces que los anuncios orientados a búsquedas transaccionales, que ofrecen información sobre productos o servicios específicos.
Los usuarios que realizan búsquedas informacionales tienen más probabilidades de hacer clic en un resultado orgánico que proporciona un resumen de la información que están buscando. Por el contrario, los usuarios que realizan búsquedas transaccionales tienen más probabilidades de hacer clic en un anuncio que les ofrece información sobre un producto o servicio que están buscando comprar.
Los anuncios a menudo aparecen junto con los fragmentos de SGE en la parte superior e inferior de la página de resultados de búsqueda. Los anuncios de compras, en particular, suelen colocarse encima del fragmento de SGE.
La distribución de tipos de anuncios varía según el nicho, con algunos nichos inclinándose más hacia ciertos tipos de anuncios, como los anuncios de compras.
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Gemini es un modelo de lenguaje grande desarrollado por Google AI. Gemini puede generar texto, traducir idiomas, escribir diferentes tipos de contenido creativo y responder a preguntas de forma informativa. SGE, por otro lado, es una experiencia de búsqueda que utiliza la inteligencia artificial para generar resúmenes de los resultados de búsqueda.
La principal diferencia entre Gemini y SGE es que Gemini es una herramienta que puede utilizarse para una variedad de tareas, mientras que SGE es una experiencia de búsqueda específica.
SGE todavía está en fase de pruebas, pero ya está disponible en algunos países. Google no ha anunciado cuándo estará disponible SGE para todos los países, pero si te interesa saber cuando lo hará, te dejamos un enlace donde poder comprobar la disponibilidad de SGE en tu país.
Los fragmentos de Google pueden incluir texto, listas, tablas, imágenes, vídeos y otros formatos de contenido que proporcionen una respuesta clara y concisa a la consulta de búsqueda del usuario.
Los fragmentos de Google pueden afectar el tráfico de tu sitio web, ya que proporcionan a los usuarios una respuesta directa en la SERP, lo que puede reducir la necesidad de hacer clic en los resultados orgánicos. Sin embargo, también pueden aumentar la visibilidad de tu sitio si tu contenido es seleccionado para ser destacado.
Para aumentar tus posibilidades de aparecer en los fragmentos de Google, puedes optimizar tu contenido para consultas de búsqueda específicas, estructurarlo de manera clara y concisa utilizando encabezados, listas y tablas, y proporcionar respuestas directas a preguntas frecuentes en tu industria.
Un diseño web efectivo puede mejorar significativamente las posibilidades de que tu contenido sea destacado en los fragmentos de Google al facilitar a los usuarios y a los motores de búsqueda encontrar y entender rápidamente la información relevante. Además, asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, ya que, Google favorece los sitios que proporcionan una buena experiencia de usuario en todos los dispositivos.
Conclusión
SGE es una nueva experiencia de búsqueda que tiene el potencial de revolucionar la forma en que las personas utilizan Google. SGE ofrece una serie de ventajas sobre la experiencia de búsqueda tradicional, incluyendo acceso rápido a la información, mejor comprensión de los resultados de búsqueda y menos clics necesarios.
Sin embargo, SGE todavía está en desarrollo, y tiene algunas limitaciones. Es importante ser consciente de estas limitaciones pero también de su potencial y los cambios que va a probar en el posicionamiento orgánico hasta ahora.
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