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Google SGE: qué es y cómo va a afectar al SEO

30/01/2024
Google SGE y cómo afecta al SEO

En la actualidad, Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo. Cada día, millones de personas utilizan Google para encontrar información sobre una amplia variedad de temas. Sin embargo, los resultados de búsqueda de Google a veces pueden ser abrumadores, y puede ser difícil encontrar la información que se busca.

Para abordar este problema, Google está desarrollando una nueva experiencia de búsqueda llamada Google SGE (Search Generative Experience). SGE utiliza la inteligencia artificial para generar resúmenes de los resultados de búsqueda, lo que facilita a los usuarios encontrar la información que necesitan.

En este artículo, exploraremos qué es, cómo funciona y qué podemos esperar de él.

Qué es SGE y desde cuándo está presente

SGE es una nueva experiencia de búsqueda de Google que utiliza la inteligencia artificial para generar resúmenes de los resultados de búsqueda.

Cuando un usuario realiza una búsqueda, utiliza estas tecnologías para generar un resumen de los resultados de búsqueda más relevantes. El resumen incluye información clave sobre los resultados de búsqueda, como los títulos, las descripciones y las respuestas a preguntas frecuentes.

Google anunció SGE en abril de 2023. La versión inicial se centró en búsquedas de información, pero Google ha ido ampliando gradualmente sus capacidades para incluir búsquedas locales y de compras, de las que hablaremos más adelante.

Cómo funciona SGE

Search Generative Experience utiliza una serie de tecnologías de inteligencia artificial para generar resúmenes de los resultados de búsqueda. Estas tecnologías incluyen:

  • Clasificación: Utiliza un algoritmo de clasificación para identificar los resultados de búsqueda más relevantes para la consulta del usuario.
  • Generación de texto: Utiliza un modelo de lenguaje para generar resúmenes de los resultados de búsqueda.
  • Respuesta a preguntas: Puede responder a preguntas sobre los resultados de búsqueda.

Ventajas de SGE

Search Generative Experience ofrece una serie de ventajas sobre la experiencia de búsqueda tradicional de Google. Estas ventajas incluyen:

  • Acceso rápido a la información: SGE permite a los usuarios acceder rápidamente a la información que necesitan, sin tener que desplazarse por los resultados de búsqueda.
  • Mejor comprensión de los resultados de búsqueda: SGE proporciona resúmenes que ayudan a los usuarios a comprender mejor los resultados de búsqueda.
  • Menos clics: SGE puede reducir el número de clics necesarios para encontrar la información que se busca.

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Ventajas específicas de SGE para búsquedas informacionales, locales y de compras

Búsquedas informacionales

  • Puede proporcionar resúmenes de temas complejos que pueden ser difíciles de entender. Esto puede ser especialmente útil para los estudiantes, los investigadores y otros usuarios que necesitan acceder a información de forma rápida y sencilla.
  • También puede ayudar a los usuarios a comprender mejor los resultados de búsqueda. Los resúmenes de SGE proporcionan una visión general de los resultados de búsqueda, lo que puede ayudar a los usuarios a identificar la información que es más relevante para sus necesidades.
  • Por último, puede reducir el número de clics necesarios para encontrar la información que se busca. Los resúmenes de SGE proporcionan a los usuarios la información que necesitan sin tener que desplazarse por los resultados de búsqueda.

Búsquedas locales

  • Puede proporcionar información sobre lugares cercanos, como direcciones, horarios de apertura y reseñas. Esto puede ser especialmente útil para los usuarios que buscan restaurantes, tiendas, servicios o atracciones locales.
  • Además, puede ayudar a los usuarios a comparar diferentes opciones locales. Los resúmenes de SGE proporcionan a los usuarios información clave sobre los lugares locales, lo que puede ayudarles a tomar decisiones informadas.
  • En tercer lugar, SGE puede reducir el tiempo que los usuarios pasan buscando información local. Los resúmenes de SGE proporcionan a los usuarios la información que necesitan sin tener que desplazarse por los resultados de búsqueda.

Soporte para compras

  • Puede proporcionar información sobre productos y precios. Esto puede ser especialmente útil para los usuarios que buscan comprar un producto específico o que quieren comparar precios entre diferentes tiendas.
  • Incluso puede ayudar a los usuarios a encontrar ofertas y descuentos. Los resúmenes de SGE pueden indicar si un producto está en oferta o si hay un descuento disponible.
  • Además, SGE puede reducir el tiempo que los usuarios pasan buscando información sobre productos. Los resúmenes de SGE proporcionan a los usuarios la información que necesitan sin tener que desplazarse por los resultados de búsqueda.

Limitaciones de SGE

SGE todavía está en desarrollo, y tiene algunas limitaciones. Estas limitaciones incluyen:

  • Precisión: No siempre es preciso, y los resúmenes pueden contener errores de interpretación o significado del contenido.
  • Objetividad: Puede ser sesgado, ya que está influenciado por los datos que encuentra en las webs, mostrando representaciones del propio contenido.
  • Contradicción con otro tipo de resultados: Es posible que el resultado que ofrezca SGE sea igual o, incluso, contradictorio a otro tipo de resultados ahora mismo.

Cómo afecta SGE al SEO

Para el SEO, SGE puede hacer que sea más importante que los sitios web generen contenido de alta calidad que sea relevante para las consultas de búsqueda.

Esto se debe a que utiliza la relevancia para determinar qué resultados de búsqueda mostrar. Los sitios web que generen contenido de alta calidad que sea relevante para las consultas de búsqueda serán más propensos a aparecer en los resultados de búsqueda de SGE.

Además, puede hacer que sea más importante que los sitios web se centren en la experiencia del usuario. Los sitios web que sean fáciles de navegar y que proporcionen información útil serán más propensos a aparecer en los resultados de búsqueda de SGE.

En conclusión, ahora es posible aparecer en los resultados de búsqueda de SGE sin estar en la primera página de Google. Más oportunidades para aquellos que no terminaban de coger posiciones a pesar del trabajo orgánico.

Si quieres más información sobre Search Generative Experience te dejamos un estudio de investigación realizado por Authoritas donde se mide el impacto de SGE en las clasificaciones orgánicas.


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Cómo afecta SGE al SEM

La implantación de SGE supondrá un cambio significativo en las campañas de marketing de motores de búsqueda (SEM). Aunque los anuncios seguirán siendo visibles para los usuarios, se diferenciarán de los resultados orgánicos mediante la etiqueta "Sponsored".

Este cambio podría afectar al tipo de anuncios que son más eficaces. Los anuncios orientados a búsquedas informacionales, que proporcionan información general sobre un tema, podrían ser menos eficaces que los anuncios orientados a búsquedas transaccionales, que ofrecen información sobre productos o servicios específicos.

Los usuarios que realizan búsquedas informacionales tienen más probabilidades de hacer clic en un resultado orgánico que proporciona un resumen de la información que están buscando. Por el contrario, los usuarios que realizan búsquedas transaccionales tienen más probabilidades de hacer clic en un anuncio que les ofrece información sobre un producto o servicio que están buscando comprar.

Diferencias entre Bard y SGE

Bard es un modelo de lenguaje grande desarrollado por Google AI. Bard puede generar texto, traducir idiomas, escribir diferentes tipos de contenido creativo y responder a preguntas de forma informativa. SGE, por otro lado, es una experiencia de búsqueda que utiliza la inteligencia artificial para generar resúmenes de los resultados de búsqueda.

La principal diferencia entre Bard y SGE es que Bard es una herramienta que puede utilizarse para una variedad de tareas, mientras que SGE es una experiencia de búsqueda específica.

¿Está disponible ya SGE?

SGE todavía está en fase de pruebas, pero ya está disponible en algunos países. Google no ha anunciado cuándo estará disponible SGE para todos los países, pero si te interesa saber cuando lo hará, te dejamos un enlace donde poder comprobar la disponibilidad de SGE en tu país.

Conclusión

SGE es una nueva experiencia de búsqueda que tiene el potencial de revolucionar la forma en que las personas utilizan Google. SGE ofrece una serie de ventajas sobre la experiencia de búsqueda tradicional, incluyendo acceso rápido a la información, mejor comprensión de los resultados de búsqueda y menos clics necesarios.

Sin embargo, SGE todavía está en desarrollo, y tiene algunas limitaciones. Es importante ser consciente de estas limitaciones pero también de su potencial y los cambios que va a probar en el posicionamiento orgánico hasta ahora.

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